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媒体与产业
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直播带货模式对品牌建设的影响浅析
江莉
摘要当下网络购物的火爆促使传统电商快速转变营销模式直播带货成为新的营销模式但是些企业盲目追求效果转
袁袁
化沉浸在直播带货中的高转化率表象下从而忽视了品牌建设的作用文章通过分析新媒体时代直播带货模式对品牌建设的
袁袁遥
影响希望为其他企业在新媒体时代下的营销观念转变提供些思路
袁遥
关键词直播带货品牌建设营销理论
4P
感受到社区化、平民化的购物氛围，在此基础上牌应当发
直播带货模式对品牌建设的影响挥带货主播的优势，不硬地让主播带货，而是加深牌的
加快品牌建设步伐。一、促进牌高曝光量。在新媒体时软植入，这样不仅维护了带货主播的良好形象，也为自己
代，直播带货已经成为一个新的引爆点，很多头部主播确实的产品打下了坚实的基础。
能够让某些新产短期内就获得大量曝光和高转化率，例如二、构建以人为本的牌链路。牌的目标是打动消费
在李佳琦直播间，一家上市公司“金字火腿”经推广后，第二者，提高产的购买率，这就必须构建以人为本的牌链路，
天这个公司的股价便斩获一个涨停板，两天总市值竟然能够从人的感情出发，打造能够冲击到消费者的牌形象。观察
飙升超7亿元，可见直播带货对牌的推广有多大的影响直播带货可以发现颇受消费者欢迎的产，往往是能够引起
力。李佳琦和完美日记更是联名推出“小狗盘”等眼影盘，短消费者共鸣的产，或许是产是自己喜欢的明星代言或者
时间内就预购一空，极大地提高了牌的曝光度。在用的，或许是产独特的差异化满足了消费者的好奇心。
二、促进产的高购买转化率。直播带货的繁荣现象不如美加净和大白兔联名，唇膏赋予了大白兔奶糖的甜香，抓
仅仅实现了牌的高曝光度，同样那一串串成交额数字，也住的就是消费者对童年的怀旧，让唇膏有了一份特别的情感
促进了产的高转化率，拥有着2174万个淘宝粉丝的薇娅意义，同时利用代言人王晨艺的大火，抓住粉丝的追星心理，
可以说是抓到了淘宝直播这一个机遇，正常时间段，直播间推出了“限量明星礼盒”，如此通过“明星+跨界”这种差异化
观看人数就可以达到231万，在2019年“双十一”当天成交大大提升了美加净的销量和口碑。
额超过29亿元，这惊人的数字后面反映出的恰恰是高购买三、建立传播矩，实现病毒式传播。这里不得不提一下
[1]
转化率。相信很多人都听过“OHMYGOD！”“买他！”，李佳“最后点击”的归因模型（LastClickattribution），即不管之前
琦曾经15秒卖出了15万支口红，如此咂舌的成交量不得不消费者看过、点过多少其他牌信息，这个模型会把转化的
令人惊叹。功劳全部归因于购买前的最后一次点击，忽略了消费者在此
三、拉近牌与消费者的距离。和一些明星代言不同
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