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DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2021.10.030

直播带货助力农村经济发展思路分析

□王海陆，张文晖

（大连海洋大学辽宁大连116023）

摘要：随着电商行业兴起，越来越多人投入其中。近几年，直播带货成为电商行业的主要传播手段之一。作为一种

新兴的电商销售模式，直播带货给农村地区带来了新的发展机会，促进了农产品销售、产业结构优化升级、

产业融合，为助力农村经济发展提供了新方式,对农村经济发展有重要意义。基于PEST模型理论分析框架，

从政治因素、经济因素、社会因素、技术因素4个角度分析了农村经济发展思路，剖析了直播带货对农村经

济产生的影响。

关键词:直播带货;农产品;农村经济

文章编号：1004-7026（2021）10-0073-02中国图书分类号:F323.8文献标志码:A

2020年4月21日，习近平总书记在平利县考察贫困农村地区的支持，有利于树立特色农产品品牌，教

脱贫攻坚情况时,对平利县电商协会秘书长说:“直播会农民使用互联网和直播软件,使其精确定位,提高

是趋势，要好好珍惜”。这不仅强调了电商在脱贫攻坚公信力和加大宣传力度,构建农业农村发展新格局。

中的作用，也突岀了其重要意义。电商有助于农民脱除此之外，直播带货有利于农业转型和产业结构

贫,增加农民收入，提高农民生产积极性,助力农村经优化升级，促进一二三产业全面发展,拓宽农村商品

济发展，为乡村振兴作岀重要贡献。流通渠道，加快贫困地区摘帽，为农民提供就业岗位,

2020年暴发新冠肺炎疫情，当时各大市场都处于实现农村经济可持续发展，形成自己独特的产业链。

封闭状态，工人停工、产业停产，直播带货的无接触销

2直播带货助力农村经济发展的现状

售在这个时期起了重要的作用。随着疫情好转及复工

复产的需求，直播带货成为销售渠道的新星，这种方据相关部门统计，自直播电商兴起，直播平台交

式逐步从城市走到农村,为农产品销售提供了平台叫易额逐渐呈上升趋势,尤其是新冠肺炎疫情期间,直播

减少了成本，为农村带来了新活力。在农村经济发展带货成为电商主要销售模式之一，淘宝、京东、唯品会

的过程中，相关部门需要不断分析和探索各个阶段的等电商平台，以及快手、抖音等短视频平台都有参与，

农村经济发展状况，结合实际情况合理分析农村经济不仅有知名主播火爆带货，全国多地也掀起公益直播

发展思路，促进农村经济稳定增长与发展。带货助农的风潮，多地市长、县乡村干部纷纷加入直

播带货的行列，帮助农村推销当地的特色农产品、介

1直播带货助力农村经济发展的重要性

绍旅游风景及其他特色产业，助力农村经济发展牝

目前，直播带货助力农村经济发展的销售模式越据商务部公布的数据,2020年上半年电商直播

来越受消费者欢迎，打通了新鲜绿色食品到餐桌的通超过1000万场,活跃主播数超过40万人，观看人次

道，满足了消费者和生产者的需求。直播带货快速渗超500亿人,上架商品数超2000万件。国家统计局

透到农产品销售领域，缩短了生产者到消费者之间的数据显示,2020年