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商业计划书
**公司
2021年1月
目录
一、项目概要1
二、国内LiveHouse市场环境2
三、目标消费者4
四、公司音乐空间的特点4
六、公司音乐空间的价值10
七、项目标杆12
八、项目亮点15
九、融资计划16
一、项目概要
**公司音乐空间在2019年由创始集团**公司集团成立，在南京成功开
设第一家南京****公司音乐空间，第一年顺利开展**场演出，2020年因受
到疫情影响，顺利开展**场演出活动。
融资主体：公司（项目）
融资金额：500万人民币
项目估值：待商榷
预计回本年限：3.5-4年
1
二、国内LiveHouse市场环境
1.音乐消费结构升级，LiveHouse出现
谈起现场音乐，人们大多会首先想到在大型场馆举办的明星演唱会，然后是集玩
乐体验为一身的音乐节。然而，近几年来一个更接地气的独立音乐现场演出渠道——
LiveHouse，开始迅速成为一个拥有巨大潜力的增量市场。
LiveHouse最早起源于日本，这些室内场馆具备专业的演出场地和高质量的音响
效果。LiveHouse一般都有顶级的音乐器材和音响设备，非常适合近距离欣赏各种现
场音乐。由于观众和艺人距离非常近，因此在LiveHouse中的演出气氛往往远胜于
大型的体育馆的效果。
LiveHouse与酒吧对比分析
LiveHouse酒吧清吧
目标人群以在校学生，毕业白领以有一定消费能力的用户人群较为多元，消费门
为主年轻社会人为主槛较低
主体内容“经营音乐”，观赏现“经营氛围”，蹦迪“经营酒水”，提供喝酒聊
场音乐演出拼酒天放松的环境
表演形式歌手/乐队上台表演DJ/Dancer带动气氛有驻唱歌手，消费者可上台
演出
所属产业音乐文化产业娱乐消费产业餐饮消费产业
用户需求追求音乐共鸣与情感释追求情绪宣泄与猎艳放松休息与社交
放邂逅
商业模式模式多元，重运营模式单一，靠销售模式传统单一
2
LiveHouse与酒吧音乐确实有很多相似之处，喝着酒听着歌，消费者都有一
个目的：求High。讨论LiveHouse与酒吧的区别，主要是指与传统意义上的酒吧
的区别。
第一，在功能上，酒吧多为演出助兴喝酒，LiveHouse是喝酒助兴看演出。通
俗来说，出发点不，如果去酒吧，多半是三五好友相约或者独自一人找一个地
方喝酒，那个地方最好有音乐。而去LiveHouse的目的明确，首先是有喜欢的音
乐人或者喜欢的演出在那个场所演出，而后才依个人兴趣酌酒。
第二，演出内容不，酒吧演出内容多为翻唱歌曲或所谓劲舞热歌，什么流行
唱什么，LiveHouse演出多为独立音乐人和国内外乐团原唱，唱流行也得唱出自
己的风格。
第三，表演者不，国外研究艺术表演时，讲音乐表演分为performer和
musi
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