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互联网行业分析报告

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目录 2

一、导语 4

二、Pest分析： 13

1.政治法律因素： 13

2.经济因素： 17

3.社会和文化因素： 20

4.技术因素 22

三、行业环境 25

(一)行业生命周期分析： 25

1.互联网行业在各阶段的特点： 25

2.我国互联网行业现状： 32

3.我国所处的生命周期阶段提出看法 68

(二)波特五力模型分析： 76

1.行业新进入者： 76

2.供应商的议价能力： 78

3.购买商的议价能力： 79

4.替代产品的威胁： 86

5.同业竞争者的竞争强度。 88

四、重点分析 94

(一)腾讯： 94

1、摘要 95

2、外部环境分析 96

3、产业环境分析 98

4、目标市场和竞争分析 102

5、内部条件分析 103

6、腾讯的战略地位SWOT分析 108

(二)百度； 114

1、百度的外部环境分析 114

2、波特五力模型： 119

3、百度的发展方向 121

(三)奇虎： 124

1、奇虎简介 124

2、Pest分析 126

3、行业生命周期分析 133

4、波特五力分析 137

(四)新浪； 149

1、公司简介： 149

2、pest分析 150

3、swot分析 161

4、市场分析 163

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5.分析及评价新浪战略 178

(五)搜狐： 182

1、搜狐简介 182

2、搜狐的发展因素分析 183

3、搜狐行业生命周期分析 191

4、搜狐竞争分析——波特五力模型 200

5、搜孤的发展方向 215

五、总结： 219

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一、导语

互联网，即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。

1969年12月，美国西南部四所大学(加利福尼亚大学洛杉矶分校、史坦福大学研究学院、加利福尼亚大学和犹他州大学)的四台计

算机开始联机，形成了世界上最早的计算机网络。1974年，以太网

(大多数局域网“TCP/IP”协议)的出现，让互联网在七十年代迅速发展起来。到1983年，整个世界普遍采用了这个体系结构。不过直到90年代初，商业行为在互联网上的应用，才真正让互联网进入高速发展期。与此同时，互联网也滋生了一大批运用互联网进行商业运作的企业，从而形成了互联网行业。

互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行业的总称。因此总的来说，互联网行业还是一个大范围的行业，我们这个报告针对的还是一些通俗意义上的互联网 (IT)企业，就比如众所周知的腾讯、百度、新浪等。

在刚刚逝去的2009年中，中国互联网经济市场经受住了市场的考验，2009年整体市场规模预计将达743亿，同比增速为30.7%,依旧保持高速增长态势，可见中国互联网经济将受整体宏观经济环境影响较弱。国务院新闻办公室主任王晨近日介绍，截至目前，中国网民人数达到4.04亿；互联网普及率达到28.9%,超过世界平均水平，使用手机上网的网民达到2.33亿人。

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截至2009年12月，使用率排名前三甲分别是网络音乐 (83.5%),网络新闻(80.1%),搜索引擎(73.3%)。但从发展速度上看，商务交易类应用遥遥领先，商务交易类应用平均年增幅68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%,在所有应用中排名第一。2009年是商务类应用大发展的一年，中国互联网应用的消费商务化特征走强趋势明显。

1.搜索引擎

2009年，搜索引擎的使用率为73.3%,较2008年增加了5.3

个百分点，超过了即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人，年增长率为38.6%。搜索引擎的快速增长得益于以下几个因素：首先，随着互联网的快速渗透，网络应用的日趋丰富，产生了更多的信息需求，这些信息需求直接