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进口葡萄酒营销方案3篇

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进口葡萄酒营销方案3篇

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在中国人的消费习惯越来越趋于西化的现在，葡萄酒也成为了人们生

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活中不可缺少的部分，葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，

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现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西

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欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。

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伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国

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葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已

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不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖

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店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼

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等传统终端为主体的旧有格局。葡萄酒市场有待进一步开发，近几

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年内，中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜

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力巨大。当今中国市场以消费中高端葡萄酒为主，主要消费群体为企

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业高管以及中产阶层，但有一点不得忽略，随着普通民众的消费能力

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的提高，中低端产品有着非常巨大的市场潜力，总而言之，中国葡萄

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酒市场巨大。怡园酒庄坐落在距山西省太原市以南40公里的太谷县。

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诗人刘禹锡曾以诗赞美葡萄酒曰：

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“我本是晋人，种此如种玉，酿之成美酒，尽日饮不足”。这说

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明远在唐朝时山西早已种植葡萄并酿成葡萄美酒。1997年8月28日，

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在世界著名的法国葡萄酒学者DenisBubals教授的协助下，陈庄主

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和来自法国的詹威尔先生找到了这里并联合创办了怡园酒庄。开始在

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这片土地上酿造葡萄酒，使得这片贫瘠的土地重新唤起世人的注目。

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在201X年怡园酒庄的葡萄开