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第章、烟标酒标行业市场现状、市场容量及发展趋势

一、全球烟草发展现状

1、全球烟草行业发展现状

全球烟草总量呈现缓慢增长，在2001年到2008年烟草销量保持稳定整张，年平均增长

率为2.5%，在2008年全国烟草的销量达到最高峰，当年销量为12600万箱，而在2009年

全球烟草销量出现了一定的下降。

图表：2001年-2009年全球烟草消费量单位（万箱）

数据来源：烟草在线

2、全球烟草产销量占比

中国烟草从产销量上来说，都占据全球市场的1/3以上的份额。2007年，中国卷烟产

量占世界35%，美国卷烟产量占世界8%，2007年，我国卷烟的消费量也排名第一，消费量

占世界的36%，远高于排名第二的美国。

数据来源：申万研究所

2007年全球烟草销量

数据来源：申万研究所

3、世界烟草消费区域性分析

2007年，全球卷烟产量为6.2万亿支，同比增长2.1%；全球卷烟消费量为5.9万

亿支，同比增长2%左右。在全球卷烟消费总量中，亚太地区占57%，中东和非洲地区占6%，

北美地区占7%，拉美地区占5%，西欧地区占11%，东欧地区占14%。

图表：世界烟草消费量分布

数据来源：烟草专卖局

根据世界卫生组织估计，目前全球吸烟人口约有13亿，到2030年将增加到16亿；

预计2005年-2020年年均增长率为0.7%。随着吸烟人口的不断增加和人均收入的不断提

高，世界烟草需求未来还将保持稳中略升的态势。

4、烟草市场竞争呈现寡头垄断格局。

2007年奥驰亚、英美烟草、日本烟草、帝国烟草前四大烟草集团占据全球63％的市

场份额。2008年，菲·莫国际公司从奥驰亚集团独立出来、英美烟草公司完成对土耳其国

有烟草公司和对斯堪的纳维亚烟草公司的收购、日本烟草公司整合加莱赫烟草公司、帝国烟

草公司完成对阿塔迪斯烟草公司收购以后，菲·莫国际公司的市场领导地位受到挑战，英美

烟草公司竞争实力有所上升，日本烟草公司和帝国烟草公司规模实力将迅速增强。四大跨国

烟草公司的规模实力差距比2007年大幅缩小。未来一个时期，虽然四大跨国烟草公司之

间进行并购重组的可能性很小，但许多其他中小型烟草公司将继续被上述几大公司收购，世

界烟草产业的重组整合将继续深入推进，行业的集中度将继续提高。

图表：世界烟草公司占有率

数据来源：汉鼎咨询

二、国内烟标行业发展趋势及市场容量

1、我国烟草行业现状及趋势

卷烟的产销量受国家烟草专卖局的高度计划控制，各年度间的变化比较平稳。中国烟草

行业在经历了80年代平均9.5%的高增长后，步入了稳定增长阶段。1990-2009年，中国

卷烟产量年均增长约1.6%。各年份增长率受经济影响略有波动，但总体保持平稳。虽然在

97-99年的经济下降周期中，卷烟产量略微出现了小幅下滑，但之后迅速恢复了增长，总体

上受经济波动影响不甚显著。在卷烟产量保持稳定自然增长的前提下，烟标的需求将保持稳

定成长。

图：中国卷烟产量处于稳定增长期

数据来源：烟草专卖局

2、我国烟草业的整合和品牌建设

2003年3月，根据国家产业政策，国家烟草专卖局出台了《10万箱以下卷烟工业企

业组织结构调整规划》，明确提出在2004年前完成全国36家10万箱以下小卷烟厂的关

闭工作，积极稳妥地推进10-30万箱卷烟厂的优化兼并重组，重点扶持