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啤酒广告策划案

广告名称：「解渴人生」

目标受众：

1.年龄在21-45岁之间，男女比例近似，具有法定饮酒年龄的成年人；

2.喜爱社交和放松的人群，注重生活品质；

3.对啤酒有一定的认知和了解，具有一定的购买力。

核心主张：让「解渴人生」成为追求生活品质、享受社交和放松的时刻的代表，让喝

一杯「解渴人生」成为呈现人生的一部分。

关键信息传达：通过品牌形象宣传，强调「解渴人生」的以下特点：

1.优质麦芽：使用顶级的优质啤酒花和谷物制作，味道纯正，口感顺滑；

2.独特工艺：以传统工艺酿造，注重细节和品质，使产品具有独特口感；

3.天然成分：使用天然原料酿造，健康且美味；

4.多样款式：提供多种口味和类型的啤酒，满足不同消费者的需求；

5.社交放松：喝「解渴人生」是和朋友聚会、放松身心的绝佳选择。

广告内容：

1.幕引：开篇以一位郁郁寡欢的上班族为背景，通过黑白的画面表现他每天都像无尽

的沙漏，生活乏味。然而，当他喝下一杯「解渴人生」后，画面渐次进入彩色，并有

愉快、轻松的音乐伴随，彰显喝「解渴人生」可以带来放松、愉悦和活力的感觉。

2.故事情节：接下来，通过一段时间的集锦，展示出几组截然不同的人物。

-聚会场景：一群朋友聚在一起，场面热闹，大家举杯畅饮「解渴人生」，互动笑闹，

表达友谊和欢乐；

-放松时刻：一个都市白领回到家中，脱下西装，穿上舒适的家居服。他坐在沙发上，

打开冰箱，拿出一听「解渴人生」，茫然的表情瞬间变得放松愉悦；

-酒吧舞池：夜晚的酒吧音乐响起，在舞池中，男女青年举杯狂欢，他们忘却疲惫，

释放身心；

-山野郊游：一群好友骑自行车到郊外，找了一个山间清澈的溪水边，大家边品尝着

「解渴人生」，边享受大自然的美好；

-足球比赛：欢呼声不断，在体育场上，球迷激动地挥舞着「解渴人生」，分享着胜

利的瞬间。

通过这些场景的展现，表达出「解渴人生」是与朋友一起共享时刻、放松身心的

最佳选择。

3.核心剧情：通过一个小故事，让观众更加深入地理解「解渴人生」的理念。故事背

景是一个忙碌的大都市，主角是一位孤独的年轻人，他每天都奔波在工作和生活的重

压之下。然而，当他偶然喝了一杯「解渴人生」后，他的生活开始发生微妙的变化。

他开始更加注重放松、享受生活。逐渐地，他结识了一群志同道合的朋友，他们一起

品尝美食，喝着「解渴人生」，分享着生活的点滴，彼此支持和关心。通过这个故事

的展示，传达出「解渴人生」可以为生活带来改变，让人们更好地享受生活，活出自

己。

4.结尾：广告以主角和他的朋友们站在海边，夕阳西下的场景来做结尾。他们举起

「解渴人生」，向大海倾诉他们对生活的热爱和感激。画面逐渐淡出，出现品牌标语：

「解渴人生，品尝人生态度。」

呼吁行动：

在广告结尾，提示受众选择「解渴人生」，让它成为他们品尝生活、快乐放松的首选

佳酿，引导他们到指定的商家或线上渠道购买产品。

媒体选择：

1.电视广告：以高清画面、流畅剪辑的方式呈现广告内容，吸引观众的眼球；

2.社交媒体广告：通过推送广告，准确地打击目标受众，提高品牌知名度；

3.品牌活动：与夜店、酒吧等娱乐场所合作，举办品牌推广活动，提供免费试饮和特

价优惠等，吸引消费者尝试并购买产品；

4.户外广告：在交通枢纽、商业中心等人流密集的地区，投放户外广告，增加品牌曝

光度；

5.合作推广：与餐馆、咖啡店等合作，在店内提供「解渴人生」，增加产品的可见性

和销售量。

衡量指标：

1.品牌知名度提升；

2.社交媒体上的参与度和关注度；

3.执行期间的销售数据增长；

4.用户调查反馈及满意率。