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摘要
随着政策改变、科学技术发展以及经济条件的改变，消费者生活水平和需求发生
着相应变化，乳制品的需求程度逐步升高。内蒙古伊利实业集团股份有限公司是中国
乳品行业的龙头企业，代表中国乳制品行业的发展进程，以伊利集团为阐明目标，推
敲其发展现状及营销策略。对于发展现状以国内外视角为参考，且将营销策略分为五
个方面进行讨论。进一步对伊利集团的发展过程提出可靠观点并延伸至中国乳制品行
业，提出整合建议。本篇论文主要采用观察法、文献研究法、调查法等研究方法对伊
利以及全国乳制品行业进行分析总结。对中国乳制品行业以及伊利乳制品企业进行现
状分析；对伊利乳制品企业进行发展状况分析；对伊利乳制品企业进行营销策略分析；
对伊利乳制品企业国内外发展分析并提出相关建议。
关键词：伊利；现状；环境；营销
Abstract
Withthechangeofpolicy,thedevelopmentofscienceandtechnologyand
thechangeofeconomicconditions,consumerslivingstandardsanddemands
havechangedcorrespondingly,andthedemandfordairyproductshasgradually
increased.InnerMongoliayiliindustrialgroupco.,ltd.isaleading
enterpriseinChinasdairyindustry,representingthedevelopmentprocess
ofChinasdairyindustry,takingyiligroupasthetarget,elaboratingits
developmentstatusandmarketingstrategy.Forthecurrentdevelopmentof
domesticandforeignperspectiveasareference,andmarketingstrategyis
dividedintofiveaspectstodiscuss.Tofurtherprovidereliableopinions
onthedevelopmentprocessofyiligroupandextendtotheChinesedairy
industry,andputforwardintegrationSuggestions.Thispapermainlyadopts
themethodsofobservation,literatureresearchandinvestigationtoanalyze
andsummarizeyiliandthenationaldairyindustry.ThestatusquoofChinas
dairyindustryandyilidairyenterprisesisanalyzed.Analysisofthe
developmentofyilidairyenterprises;Marketingstrategyanalysisofyili
dairyenterprises;Thedevelopmentofyilidairyenterprisesathomeand
abroadisanalyzedandrelevantSuggestionsareputforward.
Keywords:Yili.Thestatusquo.Theenvironment;marketing
引言
自中国进行改革开放以来，中国的经济发展一直体现出上升的走向。随着居民消
费水准的提升，乳制品行业的发展也呈上升趋向。伊利集团作为乳制品行业的佼佼者，
已经很好地发掘了国内外乳制品行业的市场。在将来的国内市场，随着人们消费能力
的提高以及对健康饮食的关注，伊利乳制品将操纵其渠道优势和品牌知名度进一步提
高其市场份额。国内基于对“伊利、发
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