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实证分析

浅析顺丰优选的发展策略

周倩倩宁波大红鹰学院

摘要：随着城镇化的发展，超市、直营店购买生鲜农产品的城镇人口的增加，使冷链生鲜的数量快速增长。冷链物流的高毛利率、高

需求量和高回头率，使得顺风、天天果园等生鲜电商竞相追逐，产生了冷链物流监管服务不到位、冷链物流设施陈旧不达标、技术壁垒高等问

题。本文以顺风优选为例，通过搜集大量的国内外文献资料，研究电子商务背景下的生鲜农产品冷链物流发展现状，并就产生的物流问题深入

思考，提出相应的解决对策，降低因物流问题对冷链物流企业造成的损失，促进我国生鲜电商的健康发展。

关键词：冷链物流生鲜农产品顺风优选

一、引言发。在竞争者自建物流的同时，顺丰凭借物流优势以传统B2C模式高

2016年3月，国家“十三五”规划再次明确“大力发展冷链物调进军电商行业,从产地直采的C2B向商流服务转型。目前，顺风优选

流”。同年7月20日，国务院部署推进“互联网+物流”，推进冷链的冷链配送路线已经延伸到237个城市，在北京、上海、深圳和杭州

物流的发展。随着跨境电子商务的发展，加快了冷链物流的国际化对等12个城市实现“限时达”服务。并为55个城市的消费者提供“次晨

接。2016年6月29日，“2016全球冷链物流峰会暨第八届中美冷链物达”的购物体验。

流会议”在宁波举行，宁波有望成为中国效率最高的交接口岸。而我三、“顺风优选”的SWOT分析

国人均消费能力的提升，增强了国民对生鲜农产品的品质要求。而1.顺风优选的优势。

“生鲜电商”被比喻为电商的“最后一片蓝海”，仍旧迫切需要冷链1.1冷链覆盖率不断推进，具有强大的配送能力。冷链物流是在

物流解决配送不完善、基础设施太薄弱、物流监管不到位和非标准化保证生鲜产品的质量和品质的前提下，利用制冷技术，使生鲜产品从

的问题。本文的目的主要是通过对冷链物流发展中的问题和生鲜农产供应地到消费地保持低温的流动过程。迄今为止，中国冷链物流所占

品冷链物流表现出的问题进行深入分析。本文在前人探索的基础上，市场份额为3500亿元，其中肉类流通率为32%，果蔬流通率为26%。

为我国冷链物流企业总结并归纳解决物流问题的对策。结合我国政策顺丰优选拥有47座B2C仓储服务冷库，而武汉冷库的正式启用意味着

优势及地理优势，促进贸易交易的实现，为探寻促进生鲜电商企业加覆盖华中、西南和西北地区。顺风通过国内外的生鲜直采，减少了经

快服务转型奠定基础。销商、分销商、零售商环节，在一定程度上降低了食物腐坏的风险

二、顺风优选的基本概况性，减少了配送到消费者手上的时间。并且直采不仅与竞争对手拉开

顺风优选是顺风旗下的B2C电商平台，于2012年5月31号正式上差距，同时也将顺风的物流配送能力发挥极致。

线，引入进口产品和生鲜食品来满足中高端的顾客群体的消费需求。1.2庞大的数据积累。由于顺风的快递业务针对的是中高端群

顺丰优选是顺丰进行战略创新的重要一步。由于顺丰的主营业务不断体，积累了大量的用户信息，在一定程度上降低了推广成本。

遭受竞争冲击，而京东、一号店等电商的创新创业模式给了顺丰启1.3增加进入壁垒。对于生鲜企业而言，加快冷链基础设施的建

2.4农村发展更加困难。一方面，加大了对农村的监管难度，青泛听取农民的发展意见。

年人缺少，留守老人和儿童偏多，老人的健康问题，儿童的健康和教1.4吸收当地优秀人才回乡发展。在政府统筹规划和政策、资金

育问题，都对农村的发展起到制约作用；也加速了农村人口老龄化的的支持下，吸引优秀人才回乡发展。在大学生村官政策实施的10年

进程，对未来农村老人养老带来严重的问题；另一方面，使得整个农中，有很多成功的案例，也能说明大学生村官政策的优越性。将大学

村的发展缺少活力，农村社会政治、文化的发展受到制约。农村优秀生村官政