2022浙江余姚夜画项目景区夜游策划方案-102P.pptxVIP

投资测算

Investmentestimation

目录

Contents

背景分析

Backgroundanalysis

项目定位

Projectorientation

产品策划

Productplanning

01

02

03

04

PART01

背景分析

Backgroundanalysis

千年余韵·山水姚城

阳明故里心学圣地

全国19块抗日根据地之一

中国综合实力百强县市第12位

中国最具幸福感城市（县级）十连冠

YUYAO

n人文旅游资源与自然资源完美融合

n余姚作为浙江省首批历史文化名城之一，享有“姚江人物甲天下”“东南最名邑”和“文献名邦”的美誉

n人杰地灵，虞世南、王守仁、黄宗羲、蒋梦麟、余秋雨等人的故乡

n全国十九块抗日根据地之一，红色摇篮，谱写壮丽。

n舜后支庶所封之地，流传着大禹在姚江治水的传说和神秘图碑为证

人文辉映

YUYAO

n原为浙江海盐主产区，所产官盐，年产量占全省的三分之二

n农林发达，盛产杨梅、榨菜、茭白、早熟蜜梨、高山云雾茶等，种桑养蚕更是先秦之前已经盛行，是浙江蚕乡的重要组成部分

n素有“浙东美食文化聚集地”之称，美食众多，黄鱼面，梁弄大糕，豆酥糖，牟山湖大闸蟹，番薯枣子，朗霞豆浆，鱼鲞等

物产丰富

YUYAO

n有丰富而独特的非遗传承与民宿节庆活动

n丰富的非遗传承，余姚腔、姚剧、越布、犴舞、粗细杂番、木偶摔跤、车子灯等以独特的魅力吸引着络绎不绝的游客前往。

n独特的民间节庆，农历二月十九日“麻雀饭”，二月十二“花朝节”农历七月十三日演甲戏等

民俗荟萃

YUYAO

维度一：发展痛点

响应国家战略，顺应时代需求激活城市活力，打造新增长点

是竞争也是动力文化消费新亮点

周边城市夜游如火如荼余姚的特色在哪里？

两市毗邻竞争激烈

慈溪夜游尚处于发展阶段，海皮岛乐园、方特东方神画为主的景区尝试夜间开放。

绍兴拥有多样化的夜游产品：已形成了吃住行游购娱于一体的旅游产业

链。

重金打造的长三角夜游新地标，拥有丰富的出住行游购娱业态。

火车0.5H以内火车1.5H，上海后花园

项目亮点

营造多维度旅游体验空间，提升旅游供给品质。

打造以夜间演艺为核心的

文化消费吸引物营造夜游氛围

可供欣赏的夜间表演/演艺

可供欣赏的夜景可供参加的夜晚活动

夜晚的美食/夜市

夜间的休闲设施和休闲…

夜间的安全保障夜间交通的便利性

夜间旅游体验诉求：演艺、美景、参与性

020

40

拥有厚重文化底蕴、

山清水秀的余姚

为何养在深闺人未识？

维度二：城市设计

依托历史和乡愁，

还原一个原汁原味的余姚记忆，同时大力城市吸引力和竞争力

是创新也是传承城市气质新名片

项目名片

历史人文塑造城市“气质”山水夜景扮靓城市“颜值”

顺应城市发展规律，建立空间秩序的整体框架，提出风貌保护的发展计划。既要保持并延续余姚一水双城、山水城相依的历史风貌，同时还要发展并营造城景文交融的大山水城市特色风貌。

通过夜游展现历史与现实交汇的独特韵味、自然与人文辉映的别样精彩。

建立特征明显的公共空间

“城市双修”

生态修复城市修补

确定城市形象定位

注重活化历史街区

注重天赋资源利用

重构城市空间格局

协调城市色彩控制

传承历史文化脉络

整治城市建筑风貌

人无我有

文化余姚夜游品牌

交通可达性高

旅游产品以白天观光为主

造就游客过夜率低

低、人均消费低

是优势也是劣势科技赋能新驱动

维度三：经济带动

余姚地处长江三角洲南翼，东邻宁波市，南枕四明山，西连绍兴市，北毗慈溪市交通便捷、区位条件十分优越

项目驱动

构建深度夜游生态体验系统

延长消费链光影赋能商业空间

增加游客粘性

结合消费者“爱美”“爱秀”趋势

用光影科技赋能商业空间大有可为

光影餐厅

核心吸引物

慢下来、留下来、住下来、还想来、传出去

住宿空间

光影酒吧更多

More

城市灯光秀

沉浸式演绎

深夜食堂

休闲商业

精品酒店

灯光舞美

激光全息

光影餐厅

民宿客栈

AR/VR

节庆活动

营地

旅游业更是重灾区余姚该如何快速恢复

停滞一天损失178亿元,整体损失可能达到1.6-1.8万亿元

2020年旅游市场主要指标增长

指标

疫情快速结束

（乐观）

疫情中速结束

(基准)

疫情慢速结束

（悲观）

国内旅游人数

-13.9%

-15.5%

-19.5%

国内旅游收入

-18.6%

-20.6%

-27.9%

入境旅游人数

-18.9%