关于广告的调查报告_调查报告_.pdfVIP

关于广告的调查报告

广告可以说我们生活里随时可见的一部分了，下面是小编给大家

带来关于广告的，欢迎阅读。

广告调查报告(一)

电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，

而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在

我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有

报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以

及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广

的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创

业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，

唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”

当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播

电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、

内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告

受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对

电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》

规定，20xx年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名

的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面

的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。

在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个

网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当

前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只

有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒

体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，

广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展，在运作经

验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，

只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之

门，实现进一步的沟通。

面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视

广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进

国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密

切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新

动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有

效的广告。

广告调查报告(二)

产业现状

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现

在行业规模短时间之内的不断扩大，还体现在新兴户外媒体形式的

“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是

“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。

加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大

举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外

广告行业的超速增长。20xx年，我国经济保持了快速平稳的增长，跟

随整体的经济发展局势，20xx年户外广告市场也呈现了较快增长。

20xx市场整体户外投放量较20xx有10-15%的增长。分众、德高、华

视传媒等几大户外媒体主的广告收入均同比大幅增长。20xx年度中国

广告营业额突破4000亿元人民币，其中户外媒体价格呈现快速增长。

20xx年，我国户外广告产业呈现繁荣景象。同时，信息碎片化的传播

时代，我国户外广告产业迎来发展革新关键期，规模化和信息化成为

市场主驱动力。20xx年，面对整体户外广告行业市场需求差异化、企

业分散化，专业水平参差不齐的情况，媒体用户投放户外广告显得力

不从心。另外，20xx年户外广告行业高科技因素不断融入，LED低碳

节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV技术等不断

问世，进一步推动了户外广告业的繁荣发展，这些新技术都可能成为

企业未来的制胜法宝，值得户外广告相关企业密切关注。

市场容量

户外广告行业在中国的发展已有几十年的历史，至今已发展成为

媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。尤其是近

年来，随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告行业

前景看好。20世纪