企业品牌战略策划合同范本.docx

企业品牌战略策划合同范本

合同目录

第一章总则

1.1定义与术语

1.2合同双方的授权代表

1.3合同的生效与终止

1.4适用法律与争议解决

第二章品牌战略策划目标

2.1品牌战略目标的确立

2.2品牌定位与发展方向

2.3品牌形象与文化内涵

第三章品牌战略策划内容

3.1市场调研与分析

3.2竞品分析与评估

3.3品牌核心价值与传播主张

3.4品牌视觉识别系统（VI设计）

3.5品牌口号与宣传语

3.6品牌故事与形象代言

第四章品牌战略实施步骤

4.1战略规划与布局

4.2组织架构与资源配置

4.3品牌推广与传播策略

4.4营销活动策划与实施

4.5品牌形象培训与输出

第五章品牌管理与运营

5.1品牌权益保护与风险防范

5.2品牌内部管理体系

5.3品牌合作伙伴关系管理

5.4品牌危机公关与应对

第六章品牌战略评估与调整

6.1品牌战略实施效果评估

6.2品牌战略周期性与动态调整

6.3品牌战略优化与升级

第七章合同期限与服务费用

7.1合同期限

7.2服务费用及支付方式

7.3费用调整与额外服务

第八章保密条款

8.1保密信息的范围与界定

8.2保密信息的保护措施与期限

8.3保密信息泄露的责任与赔偿

第九章知识产权归属与使用

9.1知识产权的归属与保护

9.2品牌授权与使用权

9.3知识产权争议的解决

第十章违约责任与赔偿

10.1违约行为与责任

10.2赔偿金额与方式

10.3违约争议的解决

第十一章合同的变更与解除

11.1合同变更的条件与程序

11.2合同解除的条件与后果

第十二章附则

12.1合同附件

12.2合同的签订与生效

12.3合同的份数与保管

第十三章其他约定

13.1双方的其他权利与义务

13.2合同的补充与修订

第十四章签署页

14.1甲方（委托方）签署页

14.2乙方（受托方）签署页

合同编号_________

第一章总则

1.1定义与术语

1.1.1本合同中的“甲方”是指_________（甲方全称）

1.1.2本合同中的“乙方”是指_________（乙方全称）

1.1.3其他术语如需定义，双方应在附则中明确。

1.2合同双方的授权代表

1.2.1甲方授权代表为_________（甲方授权代表姓名）

1.2.2乙方授权代表为_________（乙方授权代表姓名）

1.3合同的生效与终止

1.3.1本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效。

1.3.2.1双方协商一致解除合同；

1.3.2.2合同到期，双方未续约；

1.3.2.3一方严重违反合同规定，另一方有权终止合同。

1.4适用法律与争议解决

1.4.1本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。

1.4.2双方在履行合同过程中发生的争议，应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。

第二章品牌战略策划目标

2.1品牌战略目标的确立

2.1.1甲方品牌战略目标为：_________（描述甲方品牌战略目标）

2.1.2乙方应根据甲方品牌战略目标，制定相应的策划方案。

2.2品牌定位与发展方向

2.2.1乙方应协助甲方明确品牌定位，包括：

2.2.1.1目标市场与消费者群体；

2.2.1.2品牌核心价值与差异化竞争。

2.2.2乙方应提供品牌发展方向建议，包括：

2.2.2.1产品创新与优化；

2.2.2.2市场拓展与渠道建设。

2.3品牌形象与文化内涵

2.3.1乙方应协助甲方塑造品牌形象，包括：

2.3.1.1品牌视觉元素设计；

2.3.1.2品牌故事与传播。

2.3.2乙方应挖掘和提升品牌文化内涵，包括：

2.3.2.1品牌历史与传统；

2.3.2.2品牌社会责任与价值观。

第三章品牌战略策划内容

3.1市场调研与分析

3.1.1乙方应对甲方所在行业市场进行全面的调研与分析，包括但不限于：

3.1.1.1行业现状与发展趋势；

3.1.1.2竞争对手分析。

3.2竞品分析与评估

3.2.1乙方应对甲方的竞品进行深入分析与评估，包括但不限于：

3.2.1.1竞品的产品特点与优势；

3.2.1.2竞品的市场表现与消费者反馈。

3.3品牌核心价值与传播主张

3.3.1乙方应协助甲方确定品牌核心价值，并制定传播主张，包括：

3.3.1.1品牌传播目标与策略；

3.3.1.2品牌传播渠道与方式。

3.4品牌视觉识别系统（VI设计）

3.4.1乙方应根据甲方品牌特点，设计品牌视觉识别系统，包括：

3.4.1.1品牌标志与标准字；

3.4.1.2品牌色彩与形象元素。

3.5品牌口号与宣传语