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白酒的品牌塑造与品牌传播研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对白酒品牌塑造与品牌传播知识的掌握程度，包括品牌定位、市场调研、营销策略、广告宣传等方面，以评估学生运用所学理论解决实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.白酒品牌塑造的第一步是（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品设计

D.包装设计

2.以下哪项不是白酒品牌传播的媒介？（）

A.电视广告

B.网络媒体

C.纸媒广告

D.口碑传播

3.白酒品牌定位的核心是（）

A.产品质量

B.价格策略

C.目标消费者

D.竞争对手分析

4.以下哪个不是白酒品牌传播的目标？（）

A.增加品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.提高市场份额

D.降低生产成本

5.白酒品牌传播的“USP”（独特销售主张）是指（）

A.产品特点

B.品牌形象

C.市场定位

D.以上都是

6.白酒品牌传播中，以下哪种方式最直接？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑营销

D.网络营销

7.以下哪个不是白酒品牌塑造过程中的关键环节？（）

A.品牌命名

B.产品研发

C.市场调研

D.品牌保护

8.白酒品牌传播的“4P”营销组合不包括（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

9.以下哪种营销策略不适合白酒品牌？（）

A.差异化营销

B.针对性营销

C.价格战

D.品牌合作

10.白酒品牌传播中，以下哪种方式最有效？（）

A.传统媒体广告

B.网络口碑营销

C.电视广告

D.以上都是

11.白酒品牌塑造中，以下哪个不是品牌核心价值？（）

A.品质

B.文化

C.价格

D.口感

12.以下哪种传播方式最适合白酒品牌？（）

A.口碑营销

B.电视广告

C.网络媒体

D.以上都是

13.白酒品牌传播中，以下哪个不是品牌形象的重要组成部分？（）

A.品牌标志

B.产品包装

C.品牌故事

D.品牌口号

14.以下哪种方式不是白酒品牌传播的途径？（）

A.广告

B.营销活动

C.媒体报道

D.研发创新

15.白酒品牌塑造中，以下哪个不是品牌定位的关键？（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.产品特点

D.品牌历史

16.以下哪种营销策略最适合白酒品牌？（）

A.低价策略

B.差异化策略

C.针对性策略

D.以上都是

17.白酒品牌传播中，以下哪种方式最具影响力？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑营销

D.网络营销

18.以下哪个不是白酒品牌塑造的步骤？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.品牌命名

D.品牌保护

19.白酒品牌传播中，以下哪个不是品牌传播的目标？（）

A.增加品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.增加产品销量

D.降低生产成本

20.以下哪种传播方式最适合白酒品牌？（）

A.传统媒体广告

B.网络媒体

C.纸媒广告

D.以上都是

21.白酒品牌塑造中，以下哪个不是品牌核心价值？（）

A.品质

B.文化

C.价格

D.口感

22.以下哪种方式不是白酒品牌传播的媒介？（）

A.电视广告

B.网络媒体

C.纸媒广告

D.生产工艺

23.白酒品牌传播的“USP”（独特销售主张）是指（）

A.产品特点

B.品牌形象

C.市场定位

D.以上都是

24.以下哪个不是白酒品牌塑造过程中的关键环节？（）

A.品牌命名

B.产品设计

C.市场调研

D.品牌保护

25.白酒品牌传播的“4P”营销组合不包括（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.服务（Service）

26.以下哪种营销策略不适合白酒品牌？（）

A.差异化营销

B.针对性营销

C.价格战

D.品牌合作

27.白酒品牌传播中，以下哪种方式最直接？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑营销

D.网络营销

28.以下哪个不是白酒品牌塑造过程中的关键环节？（）

A.品牌命名

B.产品研发

C.市场调研

D.品牌保护

29.白酒品牌传播中，以下哪个不是品牌传播的目标？（）

A.增加品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.增加产品销量

D.降低生产成本

30.以下哪种传播方式最适合白酒