小红书【人间影像馆】IP招商方案.doc

小红书摄影垂类IP

人间

影像馆

生活的最佳机位，人间的美好实录

在，影像是重要的沟通介质，

一张好图，是生活高光时刻的最好定格。

留下自己

美好的样子

发现隐藏款

惊喜

一边洗眼睛

一边审美累积

把私人记忆

拍成电影

给不起眼的日常

加上美学滤镜

你可以不懂摄影，但一定要记录生活。

摄影可以是一种艺术，

对小红薯们来说，更是一种日常。

#胶片摄影#CCD拍照

#摄影展#手机摄影……

与影像相关主题笔记，站内累积3000+万篇。

摄影的意义是什么？

对父母而言，

美好不过孩子第一声啼哭、第一次走路……

用影像见证成长之路。

对情侣而言，

美好是双向奔赴的一沓沓车票、下雨时明显偏心的伞……

用摄影写一封情书。

成长影像馆

母婴/家居珠宝/个护

“人生第一次”

心动影像馆

“用镜头写一张情书”

到大自然里看看，到旅行里去看看，

定格别处的烟火气息，纪念每一次日出日落，

用影像呼唤万物生灵。

世界上没有两片一模一样的树叶，

365天也没有两天完全重复的我，

用影像记录自己。

自然影像馆真我影像馆

“好在还有旅行”

汽车/户外服饰/美妆

“我的100种模样”

用镜头看世界以照片讲故事

小红书摄影垂类IP

用摄影

投射美好生活方式

用摄影

表达人文与情感关怀

用摄影

撬动海量用户参与创作

帮助品牌塑造

质感形象

帮助品牌实现

感性沟通

帮助品牌累积

高品质UGC

项目内容概览

ONLINE

线上云展厅OFFLINE线下摄影展HIGHLIGHT垂类资源

1条

宣传片

1场

用户互动

10+座

城市

50+个

独立店铺

1次

摄影师达人共创

咖啡馆

书店

@fakesheep

粉丝30W+

@余小白手机摄影

粉丝100W+

买手店

黑胶店

@一匹野马

粉丝100W+

@林初寒

粉丝20W+

共鸣感主题，累积真实UGC聚焦年轻人的社交场域

专业高质的PGC卷起来

让品牌故事和价值通过摄影渗透普通用户让品牌内容真实走进日常、走进生活

让海量摄影师作品成为品牌资产

1个线上展厅

以H5作为项目主阵地，发布：

1组官方摄影作品结合品牌相关影像内容（产品使用/场景展示）

1支官方活动宣传片结合品牌精神态度传达

1次全民互动主题Demo1晒晒你取景器里的世界

主题Demo2今日份窗外主题Demo3原来胶片是时光机一张好图，是生活高光时刻的最好纪录。快来「人间影像

馆」分享你的生活直出瞬间！?

发起用户摄影作品征集活动，低门槛的形式+有共鸣的话题，号召用户“做一天的人间观察者”，晒出自己的直出瞬间

1次大咖邀约

粉丝：20W+

@余小白手机摄影

粉丝：100W+

@fakesheep

粉丝：30W+

@J神

粉丝：23W+

独立视觉作者/摄影老师手机摄影/修图野生摄影师/博主/模特

8岁明星小摄影师笙笙

“人物肖像、自然和

情绪的表达。”

“分享每个人都可以学

会的拍照技巧”

“摄影师or模特，

都塑造了看世界的方式。”

“在小朋友的眼里，

摄影只是在记录美而已。”

1场线下活动——专场影展

为项目打造深度影像展览

?主题展厅——艺术感陈列当期活动作品

?大咖沙龙——邀约摄影师到场举办小型讲座

?品牌展区——开辟专区展示品牌/产品

?现场互动——用户体验环节

（例：现场照片打印上墙/布景拍摄区）

1场线下活动——街头彩蛋

联动全国10+个城市的50+个独立店铺

包括咖啡馆、小酒馆、书店、买手店、黑胶唱片店

闪现POP-UP迷你影展

它可能是一个装置、一扇窗、一个小摊、一段长廊

借由这些年轻人真实消费且高频出现的场景

让摄影成为日常美好的一部分

无处不影像

H5DEMO

3

人间收藏实录

1/定制头图：主题信息及品

牌身份/logo露出

1

当期主题+合作品牌logo

咖啡店

2/热区图：线上影展，展示

当期影像作品，点击跳转品

牌官号

生活中总有些美好的瞬间，

让你不禁感叹“人间值得”，

我的直出瞬间

有哪个瞬间，让你

3/视频组件：活动视频展示

而那些瞬间，

仅通过双眼见证远远不够，

还可以通过镜头定格，让美好有迹可循。

4

不禁发出“人间值得”的感叹？

晒出自己记忆中的高光时刻照片，

带#人间影像馆发布话题笔记，

优秀作品将被选中陈列在下方

67

4/图文组件：号召用户参与

活动

生活处处神出片

书店

买手店

5/精选笔记：展示活动相关

达人笔记，品牌可置顶第1位

6/热区图：线下影展，相关

活动介绍，点击跳转活动介

绍官号笔记

2

8

7/任务组件：发布当期活动

任务

黑胶店

5

8/福利组件：展示当期品牌

礼品

立即发布笔记

9

9/双列笔记：品牌笔记可置

顶第4位

站内引流资源

开屏Wow