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《移动营销》精品在线开放课程《移动营销》新形态教材
移动互联网与移动营销
青椒小助手
学习目标
移动互联网时代
•当前，我们正处于移动互联网时代。
无线网络正全面覆盖智能手机得到普遍应用
移动互联网时代
•当前，我们正处于移动互联网时代。
全球移动应用突破200万个，业务越来越多样化用户移动消费与移动支付频繁
信息技术快速发展
n智能手机功能日益强大
信息技术快速发展
n4G、WIFI、WIMAX等
无线网络技术普及应用
信息技术快速发展
n二维码、RFID、NFC等
自动识别技术广泛应用
信息技术快速发展
n位置技术（LBS）在搜索、推
荐、信息推送方面发挥作用
信息技术快速发展
n视频处理技术
n大数据技术
n云计算技术
移动业务不断创新
n移动商城
n网络团购
n网络外卖
n共享经济
n移动娱乐
用户行为发生变化
n对手机依赖性变强
n信息获取需求上升
n移动消费支付频繁
n时时需要移动社交
n移动娱乐深入应用
移动营销
n通过移动媒体向目标受众定向和精确地传
递个性化营销信息，通过与消费者的互动，
达到市场营销目标的行为。
n技术+内容+媒体+精准+互动=移动营销
移动营销的特点
n实时化
n精准化
n社交化
n娱乐化
n互动化
n数据化
移动营销的作用
n推送产品信息
n提高站点访问量
n拓展新用户
n开展网络促销
n提高销售量
n提升品牌形象
单元小结
n本次课我们学到了：
n移动互联网发展趋势，移动营销内涵与特点，移动营销的作用。
n思考题：
n传统企业要不要开展移动营销？
《移动营销》精品在线开放课程《移动营销》新形态教材
移动营销方法
主讲人：魏振锋
学习目标
移动营销背景
•当前是移动营销的时代。
•用户依赖于从手机中获取信息。
•新颖而有趣的内容最受读者欢迎。
•用户的移动社交与互动十分频繁。
•因此，商家必须重视移动营销。
移动营销方法
•当前，主要的移动营销方法包括：
Ø移动广告Ø口碑营销
ØAPP推广Ø病毒性营销
Ø微信营销Ø搜索引擎营销
Ø微博营销Ø移动社群营销
Ø链接推广Ø网络直播营销
移动营销方法
原有网络营销方法基于移动社交媒体
在移动端的应用：的营销方法：
Ø移动广告Ø微博营销
Ø链接推广Ø微信营销
Ø搜索引擎营销Ø移动社群营销
Ø病毒性营销Ø网络直播营销
移动广告
•移动广告
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