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2022|02

融合媒体时代非物质文化遗产在

短视频平台的衍生开发与传播

赵晖王耀

【内容提要】

非物质文化遗产是一个民族传统文化的传承，也是一个民族文化精神的

记忆符号，它以一种无形的精神力量诉说着一个古老民族历久弥新的文化之旅。如何

让非物质文化遗产获得持久的文化生命力，保护、传承、创新非物质文化遗产已经是

当代人不容回避的现实问题。融合媒体时代，非物质文化遗产在短视频平台上的衍生

开发与传播持续升温。短视频对非物质文化遗产的衍生开发与传播，使得传统文化重

新融入日常生活并形成新的美学创新与表达。本文将从非物质文化遗产在短视频平台

上的传播现状入手，分析短视频平台对其衍生开发与传播的价值。

【关键词】非物质文化遗产；短视频；传承；创新；传播

截至2021年6月，我国互联网用户规模已达到10.11亿，其中，短视频用

户数量达8.88亿，占互联网用户整体规模的87.83%[1]

。融合了社交、电商等多

重功能的短视频平台已经成为中国当下最为重要的数字视频平台，成为一种新的

全民娱乐方式。

短视频平台通过垂直化的内容生产搭建了网络虚拟社群空间，大量具有互动

性、游戏性、故事性的数字视频产品通过短视频平台用户的分享、点赞、转发，

引发网络虚拟社圈热议，许多爆款短视频引发“破圈”传播现象。

因此借助于短视频平台的蓬勃发展，众多的传统工艺、戏曲、民乐、书画

特别策划25

等中华民族传统文化重新走进大众视野，更为重要的是，一大批非物质文化遗产

（以下简称“非遗”）技艺传承人逐渐被大众所熟识。非遗的技法、手艺通过短

视频平台进行传播，甚至引发很多学习的时尚风潮。在抖音、快手上播出的各类

非遗短视频数量超过数亿，数字智能媒体赋能非遗文化，使得古老的民族文化重

新焕发新的生命力。

一、非物质文化遗产在短视频平台的传播现状

数字智能平台的出现改变了非遗传承与传播的传统途径，使其从口传心授的

传统方式发展到以互联网媒介平台为场域的大众传播方式。特别是伴随着抖音、

快手、好看等一系列短视频平台的兴起，跨越百年甚至千年的非遗得以跨地域、

跨种族、跨阶层、跨性别进行传播，甚至这类有关非遗的视频产品由于其内容个

性化的垂直开发带动了平台的流量。

以抖音为例，其平台上以“非遗”为核心话题的相关内容就包括“非遗传承

人”“非遗文化”“非遗抖起来”“非遗手工艺”“非遗大字”“非遗合伙人”等，

通过该类非遗话题形成短视频矩阵，不仅聚拢了非遗手艺人，同时也让更多的年

轻人参与其中，使得非遗绽放出新的创新活力。

2021年新年伊始，快手大数据研究院与快手非遗学院联合发布《2020快手

非遗生态报告》。报告显示，截至2020年12月31日，1372项国家级非遗代表

性项目，快手上国家级非遗覆盖率高达96.3%，总计1321项[2]

。

2021年12月1日，抖音发布《2021抖音非遗戏剧数据报告》。该报告显

示，截至2021年11月，抖音平台上国家级非遗戏剧项目累计视频达1292万个，

1557个国家级非遗项目，抖音覆盖率高达98.83%。过去一年，非遗戏剧视频播

放量更是同比增长1倍，累计达600亿次。抖音已经成为弘扬非遗文化的最大短

视频平台[3]

。

历年来抖音与快手的数据报告显示，非遗在短视频平台的发展势头正猛，唤

醒了沉睡已久的中华文化力量，使得短视频成为传播中华文化、展现非遗之美的

重要新媒体平台。

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表1：短视频平台的非遗项目覆盖率[4]

时间短视频平台覆盖量覆盖率

2019年4月快手