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考试市场营销知识试题

高三期中考试

《市场营销知识》试题(130分)

—、单项选择题（每小题3分，共45分）

1.市场包括三个因素：有某种需要的人、为满足这种需要的（）

和购买力。

A购买渠道

B购买欲望

C购买行为

D购买场所

2.企业提出诸如”绿色食品”“回报社会”“环保”“健康”等

口号，是贯彻（）

A推销观念

B社会营销观念C产品观念D生产观念

3.（）属于个人可随意支配收入的开支。

A购买食物B报名学游泳C交学费D交电费

4．“28”横梁自行车和“26”斜梁自行车之间是（）

A愿望竞争者

B品牌竞争者C产品形式竞争者D平行竞争者

5小刘在购买了电脑后又陆续配置了打印机和扫描仪，这体现了

消费品市场（）

A替代性

B重复性

C连带性

D层次性

6.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据以往

的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，你的购买类型属于（）

A习惯型

B冲动型

C理智型

D经济型

7.消费者在高科技产品方面无法判断各种产品质量优劣，易受广

告宣传的影响。这体现了消费品市场的（）特点。

A层次性

B可诱导性

C小型性

D替代性

8.企业在市场定位时可以依据（）

A产品特色

B法律

C人口

D政治

9.新产品要打开市场，关键是要做好（）的工作。

A早期采用者

B中期采用者

C晚期采用者

D最晚采用者

10.当Ep＞1，表示富于弹性，定价时应重点考虑（）

A提高价格

B降低价格

C保持价格不变

D说不清

11.属于零级渠道的销售方式有（）

A上门推销

B商品展览会

C连锁经营

D代理经营12．下列那些商品适用于短渠道分销（）

A空调器

B可口可乐

C化妆品

D瓷器

13.辅助性，短暂性的促销措施是（）

A公共关系

B广告宣传

C营业推广

D人员推销

14.头脑风暴法是（）预测方法的一种

A顾客意见B经验判断C专家会议D指数平滑法15.在国际市场

营销中，可能发生的风险很多，比较显著的有信用风险、汇兑风险、

价格风险、运输风险政治风险等这说明国际市场营销比国内市场营销

（）

A手段及参加者多

B风险高

C复杂

D困难大

二，判断题（每题2分，共20分）

1.衡量新旧市场营销观念的根本标准是企业营销以自我还是以顾

客为中心（）

2.随意购买或奉命购买的消费者多属于不定型（）

3.市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基

础（）

4.企业有时候可以以消费者对商品价值的感受和理解程度来确定

价格，而忽略

商品成本（）

5.三级渠道模式是：生产者代理商批发商零售商

消费者。（）

6.市场营销调研的内容十分广泛，每一项调研活动都要涉及营销

活动的方方面

面。（）

7.定性预测法不能提供精确的市场预测数值，因而很少在实践中

使用（）。

8.当某国出现通货膨胀时，公司之间转移价格应采取低进高出。

（）

9.假设某种商品提价10%，这种商品的需求量下降5%，则说明这

种商品的需

求对其价格变化的反应很敏感。（）

10.广告对商品的宣传可以艺术化，但必须以真实性为基础。（）

三，名词解释（每题3分，共15分）

1.市场细分

2.产品组合

3.定制营销

4.补偿贸易

5.