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第一章
一、导入案例解析参考
1.创业与年龄无关。褚时健先生75岁高龄，未去安享晚年，而是重振旗鼓
再次创业，开一番新的事业。创业没有年龄障碍，70、80岁照样可以老骥伏
杨、再攀人生高峰；创业也没有身份的障碍，只要你有创业的精神和行动，一定
能经历光彩照人的人生。
2.创业常与创新相伴。褚时健在玉溪卷烟厂时，凭着一股创业的精神，大胆
进行模式创新、产品创新，源头把握烟叶种植与收购的品质，中间严控生产流程
的技术化与标准化。从1979到玉溪卷烟厂接手一堆破铜烂铁，至1988年卷烟产
过百万箱。褚时健二次创业，改进橙子的种植销售模式，积极融合社交电商，推
动“励志橙”品牌的树立。
3.创业与品牌塑造相随。品牌是“红塔”和“褚橙”两个成功的核心。褚时
健先生创业最成功之处，关键在于他会打造品牌，以匠人精神精益求精，以“创
新+品质+时间”，使得价值似乎与成本脱钩，销售者甘愿为高价格付费。
二、创业故事案例解析
本案例中承德纳森新材料科技有限公司是基于技术创新创业的公司。公司的核心技术
是一种特效纳米超疏水材料，该材料疏水性全球领先，这种材料憎水效果好，跟任何物质表
面都不沾，达到了仿生荷叶的效果。
技术的创新让该企业在市场中获取持续竞争力，提升了该公司产品的价值，获得用户
的认可。由技术创新能力构建成的企业竞争力大大增强该公司企业在疏水材料市场上竞争地
位，其意义远远超过单一产品市场上的胜败，对企业的发展具有极为深远的意义。
该公司产品使用术原理与术手段组合的创新法，将疏水术用于织物的表面、
建筑物表面、建筑雕塑、翦铁、汽车等物体表面，提升原来物体的防水、防污能力。只要该
公司将疏水材料与不同的物体组合在一起，就可以不断产生新的应用场景，拓展更大的市场。
术创新的公司市场竞争力强，但是前期获取领先术的难度和投入都很大。本案例
给出了一些可以借鉴的思珞：
1.创始团队基于自己所学的专业获取术创新，知识的积累让他们更容易发掘术，
对术价值的判断也更加唯确。
2.在术开发过程中，基于北京航空航天大学郑咏梅教授的科研成果做的市场化的改
造，获取术基础，所以高校术转化是获取术创新的好途径。
3.项目研发投产仍面临资金等难题，肖遥团队积极寻找合适的合作方，最终获取了政府
的政策支持，创业过程中的资源整合是创始团队必备的能力。
三、创业故事案例解析
创业不特指创办企业，只要用系统的思考、方法去做一件新的事物，都可以理解为创
业。小李和小菜在校期间兼职做社区水果销售，虽然经营的项目简单.，虽然没有成立公司，
却是一种典型的校园创业，他们对市场调研、消费能力测试、数据分析、销售计划制定、市
场推广、供应端管理、仓偌物流管理都有涉猎，而这些是一家成熟公司必须完成的工作。他
们在校期间获得全面的锻炼，对个人生成长发展有很大的促进作用。
从两人的表述中可以看出，他们很清楚我是谁我想干什么“”我能干什么环境
支持或允许我干什么，从而形成了清晰明确的职业生规划。小李和小菜都对自己的特点有
明确的认识，思维缜密的负责数据分析，性格开朗的负责市场开拓，两人互补，合作密切。
他们都想毕业5年后创立自己的事业，但是创业所需的能力和资源有欠缺，所以他们计划
在校期间先创业实践，毕业后进入创业公司工作五年，积累
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