互联网平台新媒体营销种草平台小红书双旦心愿派对主题招商通案【互联网】【通案】.pptx

双旦心愿派对XMASHAPPYNEWYEAR202X双旦节点营销招商通案小红书商业化营销中心

双旦年轻人浓度高，TA们关注礼物交换、倒计时、妆容穿搭、仪式感跨年#131亿113%#圣诞限定小红书双旦人群画像圣诞趋势内容指数跨年趋势内容同比涨年轻、精致有仪式感、生活在高线城市#双旦惊喜礼物#圣诞妆容#我在这里跨年#圣诞树#跨年要有仪式感72%#圣诞氛围在身边#新年妆年轻19-30岁占比圣诞许愿礼物交换节日妆容跨年倒计时氛围布置69%潮流时尚博主偏好占比61%高线城市二线及以上城市占比*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数

用户从12月初开始期待圣诞，节日搜索心智显著,元旦搜索短攀升，内容热度集中爆发双旦#2022「圣诞/元旦」站内搜索趋势#2022「圣诞/元旦」站内曝光趋势1.112.25圣诞元旦相关关键词搜索指数（限美妆品类）圣诞元旦相关关键词曝光量（限美妆品类）元旦圣诞圣诞元旦12.2312.912.8圣诞-提前期待圣诞-热度逐渐上升12.3112.25元旦-热度极速冲高元旦-临近爆发11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/2711/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数

2023小红书「双旦心愿派对」卷动全域用户参与，引爆品牌声量总曝光量7亿+笔记投稿11.3W+参与人数188W+总互动数329W+携手10+品牌派发1万+双旦好礼见证158w+用户点亮心愿线下30w+用户参与派对狂欢*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数

202X，双旦心愿派对和3亿小红书用户「在一起」集中爆发一场卷动各地跨年氛围的「跨年全民许愿」

双旦心愿派对“让「礼物」成为「心愿」的具象表达”

这一次，我们的玩法「再升级」线下辐射品牌玩法特色资源1城烟火大会+N城跨年心愿站+全球小红薯跨年倒计时双旦礼物榜单助力品牌own住品类，赛道突围许愿海报全站传播，UGC互动大爆发香港维港长沙IFS成都双子塔2025开「新」妆2025穿「新」衣美妆服饰开新跨年夜海口万象城广州长隆北京首钢「新」运跨年「第一站」珠宝饰品文旅联动各大文旅城市热门跨年地标，icon装置打造品牌xIP超级符号，串联天涯共此时的跨年深度体验联合各大礼物合伙人（品牌），开启N个跨年分会场，全民跨年许愿，结合小红书最新跨年趋势玩法，种草产品联手社区最新资源DITTO分享海报、投票组件等，卷动UGC引爆活动声量*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准

（基于用户岁末年初仪式感，围绕用户礼赠场景，开启一场超级阵容的开新跨年派对）Last跨年狂欢Then提升品牌影响力upThird元旦兑现Second品牌好礼出圈品牌共建First深度定制环节圣诞许愿年终号召开启全民许愿礼物合伙人（品牌）集结

/年终号召/官薯发起陆续解锁神秘礼物合伙人，品牌礼物放送官大集结，卷动用户参与热情官薯联合号召用户关注心愿派对，开启年终回顾与圣诞许愿元旦兑现活动小红书联合各大礼物合伙人，开启万人许愿，发布圣诞许愿笔记，元旦即有机会兑现好礼*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准

/年终号召/TVC预热

/年终号召/新年仪式感期待值拉满，海报传播持续推动情感共鸣海报传播#Dream一个跨年目的地（文旅）#新年开新妆（美妆）#新年穿红新衣礼（服饰）#最有仪式感的跨年晚餐（快消）#旺自己的转运小玄学（珠宝饰品）品牌深度植入话题+场景打造跨年礼赠心智*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准

/圣诞许愿/明