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媒体融合

MediaConvergence

大数据时代数字出版产业的发展趋势

文/王辉

摘要：目前，大数据应用在各行各业呈现越来越热的趋势，出版业也不例外。如何

准确理解大数据的内涵及发展特征并应用到数字出版产业，成为当下出版业需要解决的问

题。本文通过探讨大数据时代下数字出版产业的发展趋势，分析处于大数据时代背景下数

字出版产业需要重新调整的经营举措，针对市场分析及内部控制工作开展提出有效意见，

以期帮助数字出版产业更加适应大数据环境。

关键词：大数据数字出版产业发展

随着信息技术的快速发展，大数据已成为现今社会人通过不同类型之间的整合，形成多元化结构体系，在生产

们生活中不可或缺的部分，被应用到各行各业。有效运用生活以及各项经营活动中都发挥着重要的作用。

大数据技术能使数字出版产业更准确地把握读者喜好、满

二、大数据时代下数字出版产业发展趋势

足读者需求，有助于数字出版产业的进一步发展。

随着大数据时代的来临，数字出版产业也随之发生改

一、大数据时代的内涵及其特征

变。大数据技术的营销方式、个性化内容定制平台凸显、

1．大数据时代的内涵。大数据的发展对我国社会生个性化选题策划突出，大数据环境的来临为数字出版产业

产以及人们日常生活带来了方方面面的影响。目前，关于的发展提供了更多机遇。

大数据的普遍认知是大数据在一定时间段内无法利用常规1．利用大数据构建精准营销。大数据时代下，数字

软件工具进行处理，并将大数据定义为数据集合。进入到出版产业经营理念也发生了本质上的改变。处于大数据发

大数据平台的用户能够根据大数据集合内所存储的信息进展背景下，数字出版产业能够利用现有的互联网平台以及

行决策制定以及选择优化。同时，大数据也能用于媒体平大数据结构体系获取精准信息，在营销策略制定阶段更为

台运营以及商业经营层面上。就目前的社会发展形势而精准。通过数据信息之间的整合，在数字出版产业营销计

言，大数据时代已经全面到来，大数据信息技术也成为各划制定阶段获得与市场实际情况相一致的信息，基于市场

行各业生产经营不可缺少的技术支持。信息分析基础上展开营销策略制定，营销策略合理性自然

2．大数据时代的特征。大数据对信息内容的涵盖范能够得到提升，同时所形成的营销规划也更符合市场需

围十分广阔，包含不同类型、不同时效的信息，也能通过求。精准营销是大数据时代对数字出版产业带来的直观改

数据信息整合，将不同类型信息集合在统一存储空间内。变，精准营销促进了数字出版产业综合竞争实力的提升，

基于大数据信息技术基础上所构建的数据库能够应用在各但同时也导致市场宏观环境下的整体竞争压力增大。处于

领域的市场信息获取层面上，大数据信息来源于互联网平大数据时代下，充分利用大数据平台并进行精准的市场分

台，同时大数据信息的产生也促使互联网平台规模不断扩析定位，才能制定准确合理的营销体系，任何阶段产生问

大。对于各行各业生产经营过程中所遇到的数据信息整合题都可能影响最终的营销。

问题，大数据所带来的信息内容并非固定结构，而是能够2．个性化选题策划。数字出版产业经营管理过程