耐克品牌市场调查报告.pdfVIP

一.企业公司概况

（一）公司简介

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练

投资的蓝带体育公司。

1973年,全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运

动鞋的田径运动员。

1978年,NIKE国际公司正式成立.NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等

海外市场.

1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装

生产线开始上马。

1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处.之后，NIKE秉

承“LocalforLocal”（在哪里,为哪里）的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于

本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展.

1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州）体育用品有限公司,总部设于上海，

并在北京、广州设立分公司（香港也于2002年1月作为分公司并入中国区）。

2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年

球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为

中国青少年体育发展做出的又一盛举.

2002年8月,在中国,NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，

推出了我梦想“”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年

足球公开赛等活动.

2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第

十四。

2009年5月,耐克热力兄弟2010代言，堪称百“年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩

所组建的超级人气天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我

的感觉》轰动全亚洲，震撼网络,搜狗破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！

（二）标志分析与发展

NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度

+动动感感。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton.公司成立于1972年，其前身是现任NIKE

总裁菲尔·耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔·鲍尔曼教练

投资的蓝带体育公司，当时命名为蓝“丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike.从那时

起,耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了只管去做““JustDoIt”这

一口号。耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。

Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现是要把运动带入生运动带入生“活活

和生“活带入运动”理念带给大家，为耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精

神。NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚族群。NIKE360，会

不定期地推出只有自己专控的限量发行的运动鞋,还会以主题的形式展示时尚潮

流.NIKE360运动文化已经成为全球年轻人的主流时尚文化之一!

二.产品分析

(一）品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”

的运动鞋。

NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（SyntheticLeather）

和人造织物（网眼布Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置

于正确的位置.外底采用碳素橡胶（CarbonRubber）、硬质橡胶（SolidRubber）、耐磨橡胶

(DRC-DurableRubberCompound）、天然橡胶（NaturalRubber）、环保橡胶（Regrind)、充气

橡胶（Duralon）和黏性橡胶（StickyRubber）作为材料,提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击

的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane）,能