广告投放与媒介选择的研究考核试卷.docx

广告投放与媒介选择的研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告投放策略和媒介选择的掌握程度，考察考生是否能够运用所学知识分析和解决实际广告投放问题，提高广告效果。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告投放的目的是什么？

A.增加企业知名度

B.提高产品销量

C.建立品牌形象

D.以上都是

2.下列哪个不是广告投放的主要策略？

A.目标市场定位

B.产品差异化

C.价格策略

D.竞争对手分析

3.媒介选择的第一个步骤是什么？

A.确定广告预算

B.选择广告创意

C.分析目标受众

D.选择合适的媒体类型

4.下列哪种媒体类型适合做品牌形象广告？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.电台广告

5.广告投放中的“ROI”指的是什么？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告投资回报率

D.广告覆盖范围

6.下列哪个不是影响广告效果的因素？

A.广告创意

B.广告预算

C.产品质量

D.媒介选择

7.在广告投放中，以下哪个不是衡量广告效果的指标？

A.点击率

B.转化率

C.销售额

D.广告成本

8.下列哪种媒体类型适合做快速反应的广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.电台广告

9.广告投放中的“AIDA”模型指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.预算、创意、媒体、效果

C.品牌、形象、广告、销售

D.目标、受众、信息、渠道

10.下列哪个不是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.创新性

C.简洁性

D.时尚性

11.在广告投放中，以下哪个不是影响广告成本的因素？

A.媒介类型

B.广告时长

C.广告创意

D.广告预算

12.下列哪种媒体类型适合做高端产品广告？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.电台广告

13.广告投放中的“CPM”指的是什么？

A.每千次展示成本

B.每千次点击成本

C.每千次转化成本

D.每千次点击收入

14.下列哪个不是广告投放中的目标受众？

A.消费者

B.竞争对手

C.供应商

D.代理商

15.在广告投放中，以下哪个不是衡量广告效果的方法？

A.数据分析

B.市场调研

C.用户反馈

D.财务报表

16.下列哪种媒体类型适合做地方性广告？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.电台广告

17.广告投放中的“CPA”指的是什么？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次转化成本

D.每次点击收入

18.下列哪个不是广告创意的要素？

A.标题

B.内容

C.设计

D.语言

19.在广告投放中，以下哪个不是广告预算的分配原则？

A.优先级原则

B.平均分配原则

C.稳定性原则

D.效果最大化原则

20.下列哪种媒体类型适合做品牌认知度提升广告？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.电台广告

21.广告投放中的“CPC”指的是什么？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次转化成本

D.每次点击收入

22.下列哪个不是广告投放中的媒介策略？

A.媒介组合

B.媒介选择

C.媒介预算

D.媒介效果

23.在广告投放中，以下哪个不是广告创意的创意原则？

A.贴近生活

B.突出特点

C.时尚潮流

D.创意无限

24.下列哪种媒体类型适合做专业性广告？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.电台广告

25.广告投放中的“CPV”指的是什么？

A.每千次展示成本

B.每次视频观看成本

C.每次转化成本

D.每次点击收入

26.下列哪个不是广告投放中的目标受众特征？

A.年龄

B.性别

C.收入

D.价值观

27.在广告投放中，以下哪个不是广告效果的评估指标？

A.点击率

B.转化率

C.销售额

D.媒介费用

28.下列哪种媒体类型适合做互动性广告？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.电台广告

29.广告投放中的“CPS”指的是什么？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次销售成本

D.每次点击收入

30.下列哪个不是广告投放中的媒介类型？

A.电视

B.网络广告

C.报纸

D.电话营销

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告投放的常见目标？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C