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传播与版权
CHUANBOYUBANQUAN2021年第12期总第103期
新媒体环境下网络广播剧平台运营模式探究
—以猫耳FM为例
◎郑小琳
［摘要］随着互联网以及新媒体的快速发展，网络广播剧呈快速发展趋势。猫耳FM作为首个尝试网络
广播剧付费收听且收效甚好的音频平台，其在平台运营方面具有一定的借鉴意义。因此，本文以猫耳FM
平台为例，从内容运营、渠道运营、用户运营三个方面对其进行剖析，总结其创新经验，找出不足并提出
合理化建议，探析当前新媒体环境下网络广播剧平台的运营模式。
［关键词］网络广播剧；平台运营；猫耳FM
一、网络广播剧平台生存态势出现为网络广播剧产业的发展提供了资本和技术支撑，
（一）网络广播剧发展概述内容传播渠道拓宽，受众由过去的特定圈层向大众扩
散，网络广播剧进入快速发展阶段。
我国第一部广播剧是1932年由上海电台亚美广播
（二）网络广播剧平台发展现状
剧公司制作播出的《恐怖的回忆》，之后传统广播剧经
网络广播剧平台与传统电台相比具有不可比拟的
历了约40年的发展繁荣期，直至20世纪90年代电视的
竞争优势，依托于互联网技术的网络广播剧平台打
兴起给传统广播剧造成巨大冲击，导致其听众所剩无
破了时空限制，广播剧从“听”逐渐向“可视化”过
几。互联网技术的成熟催生新媒体时代的到来，网络
渡，其使用场景更加多元。另外，UGC（用户生产内容）
广播剧应运而生，广播剧产业由此迎来“新生”。
+PGC（专业生产内容）的制作模式可让受众加入内容创
根据艾媒咨询发布的《2020—2021年中国在线音
作的行列，这在提高受众参与度的同时，也丰富了广
频行业研究报告》，2020年中国在线音频用户规模为
播剧的种类，提高了受众使用的满足感。
5.7亿人，预计2022年将达到6.9亿人，中国在线音频
虽然网络广播剧因利用现代技术而发展迅猛，但是
［1］
行业进入蓬勃发展阶段。网络广播剧主要指从制作、
也存在诸多不足，由于网络广播剧制作门槛降低，其内
呈现、传播到接收都依托于网络，并加入音效、语言
容在包罗万象的同时还存在部分内容质量参差不齐的问
等元素的具有同人性质的一种艺术。其发展历程大致
题，不利于平台打造精品IP（Intellectualproperty，
可以分为三个阶段，首先是2000—2005年的初创时期。
即知识产权）。此外，由于商业利益的驱动，“赚快钱”
这个阶段网络广播剧的产出主要是e时代论坛的广播
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