bilibili知识区B站年度《她说》女性圈层IP招商方案.pptxVIP

她说

HERVOICE

B站全新年度女性圈层IP招商方案

B站上的

围绕「她」的声音产生上亿量级话题讨论

「她经济」强势崛起，女性用户消费边界持续拓宽

#女性文学#职场女性#孕妈女性#女性历史

B站女性用户占比

40%

B站

超

频次

长

费

增

消

比

性

同

女

她

近50%

※数据来源：B站DMP数据中台（2024.10）

VOICE

HER

VOICE

无数的她们，因众多兴趣圈层「链接彼此」

「她的同好」与更多同路人相遇

她们因多元

兴趣同好，

在此汇集

近一年“livehouse”投稿同比增长

#她们一起

脆皮人修炼

近一年年“养生”视频播放量同比增长

#她们一起

欧气吃谷人

近一年年“谷子”视频播放量同比增长

#她们一起

※数据来源：B站DMP数据中台（近一年2023.11-2024.11）

Livehouse

213%

276%

102%

HER

温柔生长

体育界

知名健身UP主

@帕梅拉PamelaReif

她们的身影

穿梭于，

各行

各业

金牌律师

@刘思远

两性专家

@沈奕斐

在形色不同领域各自绽放、

激起「她的声音」浪潮

女性诗人/作者

@余秀华

搞笑整活UP

文化界

VOICE

金融界

法律界

文娱界

HER

@拉宏桑

医学界

她们表达与

倾听，

娓娓

道来

VOICE

在柔软而坚定对话中「她的能量」同频自生

围绕“女性”议题

站内高播放高互动相关视频类型——

+47%

#女性圆桌

近一年

相关视频播放同比

+98%

#女性对谈

近一年

相关视频播放同比

我去听了戴锦华和上野干鹤子的对谈

戴锦华对谈贺桂梅1女性文学是什么

咏梅对话苏敏:女性的出走是

55岁女性对话38岁女性

HER

VOICE

由细分议题走向公共叙事，「她力量」娓娓道来

从个体故事到多元群像，女性营销进入nextlevel

她们打破

性别桎梏

表达态度

「不简单女生公益计划」

关爱女性群体

近一年站内

内容指数同比+76%播放量同比+105%

B站公益「在行动」

x

HER

女性关爱

2023/12/7

2023/11/7

2024/10/7

2024/8/7

2024/9/7

2024/6/7

2024/5/7

2024/2/7

2024/7/7

2024/4/7

2024/1/7

2024/3/7

,

「家庭责任」

是谁？

她

由外化至内里，沿人生步调找寻「她」

熟龄时代

少女时代

中女时代

#1

#2

#3

她

《女性晋升紧箍咒——聚焦女性职场晋升之困》

《同工不同酬——揭开职场性别薪酬差距的真相》

在成长与探索中

的困扰发问

少女的

《我要是再美一些就好了》

《你的身材焦虑，不来源于你》

《探寻“她”的身体小秘密》《来自身体的roomtour》

#职场

她

她

在接纳与蜕变中的困扰发问

熟龄的

中女的

在独立与责任中

的困扰发问

“你应该在更适合的年龄段生孩子”

“你需要同时兼顾好事业和家庭”…

“跟不上时代步伐的老人”…

“抱团养老的喜与悲”…

沿人生步调找寻她

..iB站2025年全新女性圈层IP

传递品牌精神内核同时，强化与消费者之间的情感链接

带来真正站在女性立场下的价值表达

与她共语

与她同频

予她呵护

全女局畅聊企划

链接线下跨场景

多维输出立心智

情绪引爆造高点

粉红公益小展

年度情绪影片

代表女性需求发声，女性消费场景人群身份需求产品种草

（女性UP代表+品牌女性创始人+女性听众）

全女局畅聊企划——线下录制（依据品牌需求定制）

UP海报发布、UP优质定制视频发布、内容沉淀

SNS（B站官方、分区账号矩阵）

全站流量产品

品牌XB站《她说》情绪影片视频出街、线上主阵地、话题征稿、态度海报等

线下粉色公益小展（依据品牌需求定制）

宣发资源

声量扩散

Offline线下

深度互动

她说

年度

情绪影片

全女局畅聊企划

#取悦自己是头等大事

#不止是妈妈更是发光的自己

Online线上

内容聚拢

#送自己一份美丽

#别拿年龄定义我

Ep.3｜七夕

#偏要爱自己

#爱心照不宣

#我的同岁妈妈

#月经无需隐藏

HER