霸王联名黑芝麻跨界营销策划方案.pptxVIP

爆发丸

01

项目背景

ABOUTBACKGROUNG

BRAND

黑之养|五谷磨房集团旗下的黑营养专家品牌

PRODUCT

黑之养x霸王联名款无糖黑芝麻丸—爆发丸

OBJECTIVE

01/提高黑之养无糖黑芝麻丸消费者喜爱度02/强化黑之养功效心智和品牌知名度

如何让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品？

由于黑芝麻丸特殊的产品形态

与当下追求颜值的消费者审美相悖

很难让消费者有动力

在社交媒体平台自发分享

•高沟通成本

•高传播成本

障碍

obstacle

爆发丸

02

创意总结

ABOUTCREATIVE

黑之养专家品牌黑之养与防脱国货品牌霸王

两个致力于现代人头发问题的头部品牌一拍即合

借由霸王用户心智赋能黑芝麻丸功效属性

创意理念

creativiyt

活用霸王logo，创意表现“爆发”的故事

“發”花式读音，功效传播一举两得

头发滋养

好运发生

爆fā

爆fà

财运爆发、桃花爆发......

以黑养黑、防脱养发

包装巧思

packaging

内袋发型部分镂空处理轻轻一挤，白发变黑发

外包装抽拉设计

拉开爆发丸两侧logo随即爆发发型不一样哦~

内包装“变色”发型

外包装一拉“爆发”

黑之养×霸王联名推出概念产品爆發丸

通过产品创意及消费者对霸王防脱心智、加强消费者对黑之养产品和品牌认知度和喜爱度

2个头部品牌的

1个花式解读的

1个关于爆发的

产品概念

跨界联合

包装互动

爆发丸

03

社交传播

ABOUTSOCIAL

媒介策略整体规划

11月1-2日11月上旬11月中旬12月上旬12月下旬

口播种草类

创意搞笑类

创意变装类

爆fā【发量爆发】

创意包装｜头部品牌联名｜好吃好物｜养发好物

「灵感大爆发，玩转爆發丸」通过玩转产品，提升黑之养品牌知名度

平台规划

阶段策略

爆fà【好运发生】

创意包装｜帅气爆发｜气势爆发｜好运爆发

素人KOC铺垫

营造全民种草氛

围

KOL创意种草

创意玩梗助力产品出圈

素人KOC铺垫

营造全民种草

氛围

辐射创意变装KOL

为抖音直播提前造势

内容

策略

流量段子手

高粉丝粘性

官宣物料发布及互动

联名官宣

大事件官宣

核心目的

双11黑之养官微正式官宣爆发丸，百万大v率先爆发，吸引一众年轻消费者的目光

微博联名官宣内容发酵

15000+

爆发丸相关内容微博累计曝光量：

爆发丸相关内容微博总互动量：

「创意视频官宣互动」

「数千用户自发分享」

「百万大V参与讨论」

KOLKOC趣味种草联名爆发丸，引发平台用户纷纷种草讨论，购买晒单

小红书趣味种草+口碑预埋

爆发丸一经推出，就吸引了所有人的目光，爆发势能不断发酵

抖音多维度内容打爆

77++

爆发丸

04

传播效果

ABOUTEFFECT

用户自发内容占比

30%

全网用户自发参与分享

爆发丸全网总曝光

助力电商天猫双11再次蝉联类目销量TOP1

爆发丸累计爆卖

300000w+盒

双11黑芝麻丸同比增长

450%

“爆发丸”相关搜索词

店铺第一

赋能品牌黑之养进入抖音新锐品牌行列

黑之养粉丝环比增长

437%

连续7天霸榜抖音传统滋补营养品

Top1

黑之养品牌抖音累计曝光

3.35亿

行业关注全网各行业媒体大V自发报道

营销媒体

娱乐媒体

行业媒体

行业媒体

总结

summarize

找到消费者痛点

以创意为驱动

给好产品一只麦克风

即刻全网爆发