2024年医药市场营销题库.docx

《醫药市場营销》題库

一、單项选择題（每題1分，共15分。）

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1．市場营销活動的中心是（?A?）

A．需求??????????????????????????????B．互换

C．利润??????????????????????????????D．交易

2．营销管理的实质是（C??）

A．让顾客满意????????????????????????????????????B．分析市場

C．需求管理?????????????????????????????????D．确定营销管理哲學

3．联想集团此前重要生产電子类产品，後来涉足醫药行业生产药物，其成長战略属于（?B?）

A．水平多元化????????????????B．综合多元化?

C．同心多元化????????????????D．密集式成長战略

4．某企业生产满足老年人需要的多种药物是（?D?）

A．市場集中化????????????????????????????????????B．产品专业化

C．选择专业化????????????????????????????????????D．市場专业化

5．市場营销學是一门（?B?）

A．經济科學??????????????????????????????B．综合性应用科學

C．社會學???????????????????????????D．心理學

6．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（?A?）

A．避强定位??????????????????????????????????????B．高级俱乐部定位

C．對抗性定位?????????????????????????????????????????D．重新定位

7．产品组合中产品项目的總数指产品组合的（?A?）

A．長度????????????????????????????B．深度???????????????????

C．宽度????????????????????????????D．关联度

8．經营水力、中药材等同质性产品一般可采用（?D?）

A．差异性营销战略?????????????????????????B．聚焦性营销战略

C．集中性营销战略??????????????????????????D．無差异性营销战略

9．患者在购置药物時获得的用药指导应當属于哪一层次的产品？（B??）

A．关键产品???????????????????????B．附加产品????????

C．期望产品???????????????????????D．形式产品

10．假如某生产药物的企业认為生产纯净水的企业是其竞争者，它們应當属于哪种类型的竞争者？（?A?）

A．愿望竞争者?????????????????????????????????B．属类竞争者

C．形式竞争者?????????????????????????????D．品牌竞争者

11．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市場，其导入期的营销方略為（?B?）

A．迅速掠取方略???????????????B．缓慢掠取方略??

C．迅速渗透方略???????????????D．缓慢渗透方略

12．三株企业生产的保健品為三株，化妆品為生态美，其品牌方略為（??D）

A．多品牌方略?????????????????B．统一品牌方略

C．個别品牌方略???????????????D．分类品牌方略

13．某企业将重要产品定较低的价格，而為其补充品产品定较高的价格，其定价方略為（?B?）

A．选择品定价?????????????????B．补充品定价???

C．分部定价???????????????????D．副产品定价

14．下列哪类产品最适合采用密集性分销方略？（?C?）

A．太太口服液?????????????????B．价格昂贵的進口药?

C．單价為1、00元的眼药水?????D．大型醫疗器械

15．促销的关键是（?B?）

A．诱发需求???????????????????B．沟通信息???

C．刺激购置???????????????????D．扩大销售

1、市場营销的关键是（）

A、生产B、分派C、促销D、互换

2、DM广告指（）

A、直邮广告B、销售現場广告C、户外广告D、交通广告

3、在产品整体概念中最基本最重要的部分是（）

A、附加产品B、关键产品C、潜在产品D、形式产品

4、市場细分的概念根据是（）

A、顾客需求的同质理论B、顾客需求的异质理论

C、营销目的的同质理论