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提高广告传播效果的手段（3）

提高广告传播效果的手段

2、“渠道”是市场营销中的一个术语，是指通向消费者方向的种

种经销机构。渠道是用来将产品与服务向用户传递的链条和过程，它

直接与用户产生接触，目的在于消除产品和服务与使用者之间的距离,

在使消费者的需要得到满足的同时也使企业的经营目标得到实现。

3、最后是卖场也就是终端销售。以顶新国际的康师傅方便面为例。

康师傅大肆铺货，占领关键售点，并辅以宽广的产品线支持，袋面、

碗面、桶面、挂面，各种包装、各种口味、各种价位应有尽有，从而

将竞争对手挤压到狭小的生存空间。从便利店到量贩店，康师傅实施

了最大化抢占终端制高点的开发策略。在与竞争对手的比较中，康师

傅占据了同类产品30%～50%的排面，有的卖场甚至拥有60%的排面

垄断性优势。

广告已经成为传递产品信息、树立企业形象的有效工具，企业产

品销售离不开广告宣传手段的运用；但是，如何在漫天飞舞的广告中

脱颖而出、吸引消费者的眼球却成为企业的一大难题。广告效果的提

高不能单去依靠一个或一次广告行为，企业重视广告前期的市场调研

与细致分析定位，注重日常形象的建设与维护，渠道终端及时跟进配

合，多种因素形成一种合力，这样方能最大限度提高广告的传播效果，

使企业在竟争中立于不败之地。

提高广告传播效果的手段[篇2]

随着信息技术的发展与网络时代的到来，网络的应用对我们的生

活与社会越来越重要与不可缺少。对于一些公司企业来说，网络的应

用不仅仅是为自己的企业公司提供了一个良好的平台，而更重要的是

利用网络的特点来销售自己的产品与塑造自己的品牌形象。网络广告

在未来的利用将是广告业发展的重点，那么作为第五代媒体的网络广

告这种新型的传播方式，它能起到样有利的传播效果？本文将从网络

广告的评估着手，考察网络广告的传播特征与宣传的手段来探求其合

理的发展策略。

一、网络广告传播效果的评估与特点

网络广告效果是广告通过在各种网络媒体上发布后所起到的效果，

它包括经济作用和社会效果作用，这里主要强调的是网络广告的经济

方面的作用效果。传统广告的传播效果的测定是以能否刺激受众的购

买欲望来达到促进消费者购买产品目的为唯一的评价标准，而网络广

告传播效果的测定相对较多，其中包括浏览点击量、交互访问等数据，

并综合其他变量等一系列的评定指标，以作为评价网络广告传播效果

优与劣的标准。网络媒体与传统媒体的广告效果评测不同之处在于，

传统媒体广告以广告传播的覆盖率大小作为基数，而网络媒体广告则

以具体的浏览点击数据为指标。相对传统媒体广告来说，具有更大的

准确性。利用传统媒体做广告宣传，很难准确地收集有多少受众接收

到了广告所传递的信息。当然，无论哪一种广告类型的效果评估都是

综合式的测评标准，仅仅以基数作为评估的指标是不科学也不合理的，

不准确的。相比较而言，网络广告则具有数据准确性这样一个优势。

二、网络广告传播的优劣

从现如今网络广告的传播方式来看，与传统媒体广告的传播效果

相比，网络广告有其自身独特的优势，这是由于微信营销软件网络这

一新媒体的产生与发展随之带来的。网络广告传播所能达到的效果的

独特优势有以下几点：

1、持久性。网络广告传播的另一个比较大优势在于，网络广告在

时间上的持久性，可以比传统广告出现在受众面前更长时间。因而网

络广告有更广泛的更持久的影响力。

2、高互动性。网络广告可以实现与广告的诉求对象的互动，而受

众在上网时候浏览网络广告的时候，不仅仅可以了解相关产品服务的

信息，同时还可以积极的参与进去互动，提意见等等。网络广告拉近

了企业与受众以及广告的制作方之间的距离，可以保持有良好的交流

与沟通，进一步改善广告或产品服务的内容。这个是网络广告最大的

优点，传统媒体广告是不具备这个条件的。这就促使网络广告的宣传

效果更加深入人心，从而带来更好的效果。

3、经济性。因为网络广告形成时间较短，并没有形成规范的费用

标准，因此网络媒体的广告宣传费用较之传统媒体的广告费用来说是

相对较少的，并且网络广告制作的形式多样化，这样成本相对也较容

易控制。经济性将会更加吸引广告主的投入，从而能扩大网络媒体的

效果。

4、针对性。网络广告的传播可以根据目标群体的年龄、喜好等特

点，而有针对性的制作。同时也可以根据受众群体经常涉及的网站投

放广告，这就大大提高了广告投放的选择性，从而有目的传播，针对

性也将大大加强，