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sj（16）市场营销试卷及完整答案

浙江省2007年1月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，

便会顾客盈门。这种观念就是(B)

A．生产观念B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.同样的服装在农村和城市销售价格不一样，属于(B)

A．新品新价策略B.差别价格策略

C.心理价格策略

D.促销价格策略

3.下面不属于促销目标的是(C)

A．说服B.提示

C.提高质量

D.确定形象

4.企业产品定价的最终目的是(D)

A．符合政策要求B.使顾客满意

C.价格具有竞争力

D.获得最大利润

5.在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时

获得买主反应的方式是(C)

A．广告B.营业推广

C.人员推销

D.公共关系

6.下列各项中，__________不属于产品整体范畴。(D)

A.品牌

B.包装

C.价格

D.运送

7.一种商品在__________情况下，则需求量受价格变动的影响大，

所以企业在调整价格时应慎重考虑。(B)

A.需求弹性小

B.需求弹性大

00683#服装市场与营销试题第1页（共5页）

C.收入弹性小

D.收入弹性大

8.下面促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良

好的企业形象，但其促销效果难以把握。(A)

A.公共关系

B.广告

C.人员推广

D.营业推广

9.哪个不是服装流行的特点？(C)

A．周期性B.短暂性

C.长期性

D.新奇性

10.下列__________属于市场营销的微观环境。(C)

A．人口增长B.社会购买力

C.竞争者

D.科学技术

11.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)

A．品牌B.商标

C.品牌标志

D.品牌名称

12.__________市场的需求具有鲜明的可诱导性。(B)

A.产业

B.消费者

C.政府

D.中间商

13.消费者对日用品的购买多是从__________出发，并可以接受同

质同类的替代品。(A)

A．便利B.价格

C.随机

D.个人心态

14.企业在原有服装款式的基础上，部分采用新技术、新材料制成

的新产品是(D)

A.全新产品

B.仿制新产品

C.改进产品

D.换代产品

15.__________是一种效果最好、费用最高的促销手段。(B)

A.广告宣传

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

16.某商店经营以下四类产品，适宜采用声望定价策略的是(C)

A.小食品

B.儿童服装

00683#服装市场与营销试题第2页（共5页）

C.高档化妆品

D.文具用品

17.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的(C)

A.有形产品

B.附加产品

C.核心产品

D.期望产品

18.下列影响消费者购买行为的哪个因素不是社会因素？(D)

A．身份地位B.家庭

C.参照群体

D.生活方式

19.取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高的是(A)

A．电话调查B.留置调查

C.面谈调查

D.邮寄访问调查