广汽本田全新雅阁新车上市整合营销案例.pptxVIP

2023年广汽本田全新雅阁

新车上市整合营销案例

随着新能源汽车的加速渗透以及消费升级的带动新能源车型在B级车市场不断扩张

雅阁需要在自主品牌和新势力中率先抢占的新能源市场

开辟新的道路，继续引领B级车市场

项目背景

”

全新雅阁所面向的是逐渐成长的高知青年。他们

不满足于现有的成功，追求自我的全面突破

乐于尝新但不盲从潮流，看透事物本质，寻找适合自己的真正价值，对敢于自我更新突破的品牌姿态尤其感到共鸣

对于汽车而言，他们既享受汽车本质的驾趣、舒适与安全，也探求与时俱进的智能、便捷和娱乐

用户画像

追求突破创新，注重自我提升重视主流品味，享受质感生活

用户洞察

3

4

全新雅阁打破传统势力和新势力的隔阂

创造兼具普遍性能和时代性能的汽车选择标准

新势力

-时代性能-

随时代变化新涌现的

与社会紧密相连的追求

旧势力

-普遍性能-

即使时代变化也不会变的

对驾乘愉悦本质的追求

推广策略

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这就是全新雅阁

打破只注重普遍性能的传统势力和注重时代性能的新势力

全新雅阁e:PHEV

真势力

旧势力

(普遍性能)

推广策略

品牌精神

全维重构，肆放新我

全新雅阁以e:PHEV插电混动版本作为传播核心

以新能源形象登场，打破过去的印象，创造出新的价值。

推广策略

那么如何让用户能更直观的

理解我们的真势力的产品实力？

推广策略

智动

为诠释真势力的丰富内涵

全新雅阁以新电动化科技品作为车型定位

产品价值总结为三智科技，即智动、智座和智驾

全新雅阁在三亚举行了专业媒体试驾活动

以全新雅阁e:PHEV版本为核心试驾车型

邀请了250位媒体对全新雅阁进行深度试驾

重构完美出行，创造前所未有的驾乘体验

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gnp.蓝新全

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会场设置了智动、智座、智驾三大专区，深度营造产品场景魅力。同时邀请了专家团队，以开发者身份对媒体进行场景化讲解产品。

智座专区-实车体验车机内饰

「全新雅阁开发者峰会」专业媒体试驾会

会场设计

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智动专区-切割车展示

会场设置了智动、智座、智驾三大专区，深度营造产品场景魅力。同时邀请了专家团队，以开发者身份对媒体进行场景化讲解产品。

智驾专区-模拟路况互动装置

「全新雅阁开发者峰会」专业媒体试驾会

会场设计

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以「最完美体验场景」为主题，结合城市路段、多弯路段、沿海路段，让媒体感受到娱乐安全并重的智能科技以e:PHEV驾驭乐趣。

静谧性和平滑行驶性

LCCM/CSA/ALCAH/C4.0智能语音体验

感受顺滑的一体式操控

体验LKAS车道保持功能

更长的行驶范围

HS360的智能驾驶辅助

HC4.0智能语音体验

多弯路段

「全新雅阁开发者峰会」专业媒体试驾会

活动结束后，媒体围绕e:PHEV车型产出了大量报道，

传播篇次近3,500篇，收获大量网友对外观、内饰、混动技术和配置等方面的认可，

为全新雅阁上市预热造势。

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全新雅阁上市发布会NewACCORDDay

打破行业常规，集发布会、产品和移动生活体验，打造全天候全场景的发布日

重构时代新标杆，开启新电世界

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作为设计源点

打造一座全新雅阁未来舱

作为全新雅阁的发布空间

从空中俯瞰整体会场时呈现旋钮形状

内外场联动，

每一次旋钮旋转都带动观众坐席、

流程环节、现场氛围进行一次转变

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以全新雅阁

座舱环境控制旋钮

未来舱

会场设计

「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会-主会场

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发布会采用大量数字化手段，

如全息纱幕技术、XR技术、CG技术等，更直观展现全新雅阁e:PHEV三智技术魅力。

「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会-主会场

智动·声浪厅

e:PHEV

领略PHEV澎湃动力

智座·生活馆

全新雅阁智能装备体验

享受智能便捷生活

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智驾·沉浸舱

HondaSENSING360

体验全维守护

「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会-外场

EXPERIENCESPACE

|外场·“三智”科技体验空间|

主会场外还设置了“三智”科技体验空间，摆放多辆e:PHEV展车让公众实车体验

|外场·雅阁定制打卡空间|

结合雅阁元素设置专属的打卡空间，产出UGC素材

70年造车经验×20年电动化