2024小红书「双旦心愿派对」双旦节点营销招商通案.pptxVIP

双旦心愿派对

XMASHAPPYNEWYEAR

2025双旦节点营销招商通案

小红书商业化营销中心

在小红书，年末辞旧迎新氛围被分享和看见，仪式感满满

*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数

环比

+10088%

环比

+1265%

环比

+2150%

环比

+1299%

交换礼物

环比

+258%

环比

+910%

环比

+858%

50.8M+

主题派对

110M+

圣诞聚会

跨年礼物

跨年派对

圣诞妆

#圣诞限定跨

#我在这里跨年#圣诞妆容#跨年要有仪式感#圣诞树#圣诞氛围在身边#新年妆

双旦年轻人浓度高，TA们关注礼物交换、倒计时、妆容穿搭、仪式感跨年

潮流时尚

高线城市

小红书双旦人群画像

*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数

年轻、精致有仪式感、生活在高线城市

#双旦惊喜礼物

年轻

am

圣诞元旦相关关键词曝光量（限美妆品类）1.1

圣诞元旦

12.23

用户从12月初开始期待圣诞，节日搜索心智显著,元旦搜索短攀升，内容热度集中爆发

2022「圣诞/元旦」站内曝光趋势

2022「圣诞/元旦」站内搜索趋势

圣诞元旦相关关键词搜索指数（限美妆品类）

元旦圣诞

11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27

11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27

*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数

12.25

12.25

12.31

12.9

12.8

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2023小红书「双旦心愿派对」卷动全域用户参与，引爆品牌声量

*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数

线下30w+用户参与派对狂欢

见证158w+用户点亮心愿

集中爆发一场

卷动各地跨年氛围的

全民许愿」

「跨年

和3亿小红书用户「在一起」

2024，双旦心愿派对

双旦心愿派对

“让「礼物」成为「心愿」的具象表达”

2025

开「新」妆

美妆

2025

开「新」运

珠宝饰品

2025

穿「新」衣

服饰

2025

跨年

「第一站」

文旅

m这一次，我们的玩法「再升级」

联手社区最新资源DITTO分享海报、投票组件等，卷动UGC引爆活动声量

*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准

联合各大礼物合伙人（品牌），开启N个跨年分会场，全民跨年许愿，结合小红书最新跨年趋势玩法，种草产品

广州长隆北京首钢园

联动各大文旅城市热门跨年地标，icon装置打造品牌xIP超级符号，串联天涯共此时的跨年深度体验

双旦礼物榜单助力品牌own住品类，赛道突围

1城烟火大会+N城跨年心愿站+全球小红薯跨年倒计时

许愿海报全站传播，UGC互动大爆发

开新跨年夜

（基于用户岁末年初仪式感，围绕用户礼赠场景，开启一场超级阵容的开新跨年派对）

Theno

元旦兑现

品牌好礼出圈

First

●

年终号召

提升品牌影响力up

Second

●

Last

●

开启全民许愿

官薯发起

官薯联合号召用户关注心愿派对，开启年终回顾与圣诞许愿元旦兑现活动

陆续解锁神秘礼物合伙人，品牌礼物放送官大集结，卷动用户参与热情

*仅为