小红书跑步营销打开运动品牌跑步营销的万种想象.pptxVIP

跑出新生共逐春光

2024跑步营销就在小红书

Xiaohongshu

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HEADLINES

精选

GASE

2024,春暖花开

当越来越多的人穿上跑鞋

将城市以跑道串联

当跑步成为小红书人的“精神解药”缔造春季涨势最快的生活方式

开春跑

+10倍

新年跑

跑马

塑专业-领趋势-立单品

小红书助力品牌跑步营销确定性

携手春日跑步趋势

李宁打响「跑鞋矩阵」营销战

李宁「跑步」相关内容渗透率

TOP1

(campaign期间内)

[李宁跑鞋」环比搜索提升

120%

三大跑鞋IP全面开花赤兔超轻飞电年度搜索增速

均超1倍

#跑到心花开

在小红书

STEP1

携手春日跑趋势号召全民开跑

搭乘春日跑步场景上涨

李宁联合线下跑团，发布10城跑步路线

结合各阶段跑者场景，助力每位跑者跑出自己的心花

@小奶尼

“从讨厌跑到爱上跑，

轻装跑上道，越跑越上头

我的春日慢跑搭子

超轻2

日常慢跑

@野人阿雅

“每一步满buff上分

全能开练一跑就上瘾”

我的备赛训练拍档

赤兔7PRO

进阶训练

STEP2

全品线发力打通跑鞋大矩阵

从大众跑到专业跑，联动垂类博主打响不同产品特性

矩阵营销，全面锁定跑步兴趣人群

@Coach乔智

“刷圈刷配速刷节奏

刷到前马快后马更快

我的马拉松PB大杀器

竞速比赛

飞电4CHALLENGER

STEP3

020串联热度持续全民开跑掀动热潮

7000+用户参与，超百位博主分享掀开春日跑步浪潮

深度引导跑步用户对李宁全线跑鞋产品关注

跑进春天的频道

上个月底到这个月初反复的升温降温，整的我部有点魔怔了。这几天气温稳定下来，可算爷到这个容天了，可以出门舒舒限服的路长距需。不必

会说点什么1107☆13646

立体育生|在春天跑出了一朵花

个花开的李节，让我们充分熊受的步的快乐我，河叫上两三好发，一起印到心花儿开

969☆1233

025合13640

277☆04

品牌阵地高光

KFS

产品种草组合投放方式

精细沟通

助supernova闪耀出卷

产品热度激增

2倍

带动品牌在慢跑鞋赛道内容渗透

+45%

排名上升至行业

TOP3

#supernova超星动

在小红书

承接品牌兴趣人群承接产品意向人群

双阵地流量入口，聚合多维种草内容

00TD|运动男生必入慢跑鞋慢跑通勤两不误

AlenLee436

跑步日记/时间改变不了叫做热爱

早晚要吃饭11

体育差生之重生从短跑底到每天5km

卡西

如何获得一次舒适的跑步体验!

9安〇272

STEP2

020串联产品体验定向引流一线城市人群进店

品牌全年赛事阵地共建

官方发起定向渗透核心城市跑步人群

信息流搜索场域定向覆盖区域跑步兴趣人群

在阿迪玩上了舞蹈机|最近真的爱上跑步

小宁只吃一丁点1019

搭建产品主题体验活动

红书博传递体验

在线试跑鞋，太舒服了!!

JazTai1056

这周末不干别的事就穿着

PERNOVA跑北京

博主深度体验

减脂瘦身人群

Q1环比+2倍

开春漫跑人群

Q1需求人群TOP

春季马拉松高发

跑马人群激增

自律态度

瘦身攻略产品融入

跑步地图漫跑日常产品测评

跑者日常备赛分享产品背书

信息流定向细分人群包

搜索词精准承接需求

三大当季跑步人群锁定，KFS组合破圈

趋势人群

宝藏新品出圈

在小红书

品牌兴趣人群∩跑步兴趣

人群渗透环比提升

(百万量级)

宝藏新品带动尖货先行

搜索发力稳守专业心智拓宽跑者版图

「HOKACIELOX1]

成功登陆品牌热搜

TOP10

活动累计笔记数超

2.1W篇

世

活动规则

小红书灵感红薯新品

新品IP深挖产品亮点O2O助推新品声量递进

让上新即爆品

尖货高调出新搭乘IP快一步抢占声量高峰迅速引爆新品尖货心智

蓝盒子落地三城

KOL快人一步揭秘现场

优质博主抢先上脚

分享穿着体验

HOKA新品揭秘独占IP高峰流量

活动主阵地高效引流私域

STEP1

01

STEP2□X

搜索攻守兼备借尖货爆点顺势推动品牌跑鞋矩阵全面辐射跑步人群

hoka鞋

hoka路跑鞋

hoka竞速鞋hoka跑团

hoka快闪上海打卡FLYLAB