网络营销 课件 模块一认识网络营销；模块二网络市场调研与分析.pptx

;;1;;从今天开始我们走进网络营销的世界！;;你有过哪些难忘的网购经历吗？

你每月平均叫多少次外卖？

你比较习惯的小额支付方式是哪种？

你怎样理解网络营销这一活动？;;;;;一、网络营销的定义;二、网络营销的特征;三、网络营销的发展历程;四、网络营销的发展趋势;

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;如何从思维角度区分传统营销与网络营销？

;;市场和环境分析对网络营销有什么作用？

你怎样看待我国网络营销环境？

你认为互联网改变了你的哪些生活方式？

你怎样评价互联网生活？;;;;一、网络营销的经济环境;二、网络营销的技术环境;三、网络营销的人文与技术环境;

运用SWOT等分析工具，对特定企业的网络营销环境进行全面分析。

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举例说明网络营销环境对企业市场营销的影响？

;;你了解的网络营销思维有哪些？

它们是如何指导人们精准地开展网络营销活动的？;;;;

收集身边的一些企业关于运用网络营销思维的具体措施，

选取一个企业，并概括其营销效果。

;小米如何运用社群思维、生态思维开展营销活动？

;;如果要开展网络营销，可以从哪些方面入手？;;;;;一、目标市场定位;二、目标用户精准识别;三、品牌与IP打造;四、构建全渠道推广矩阵;五、网络营销加速转化;;六、网络营销效果评估;

选取任意行业的一家企业，开展调研，完成用户画像报告。基于调研结果，为企业提供对不同用户群体的营销策略建议。;在ChatGPT眼中购买小米手机的消费者的画像到底是什么样子的呢？

ChatGPT给出的消费者画像标签，包含了购买力一般、热爱科技、崇尚自由和个性、年轻人、对品牌忠诚度不高，其中有几个方面说的也比较贴切。小米手机曾经以极致性价比出名，后来小米手机主攻高端手机市场，而红米手机主打性价比和中低端市场，并且小米手机设计也时尚潮流，主要面对的消费群体也是年轻人，崇尚自由和个性化。

对于华为手机，ChatGPT给出的消费者标签为，爱??高性能手机的人、爱好手机拍照的人、喜欢尝试新技术的人、重视手机安全的人、有一定经济实力的人，从这些标签可以看出来，华为手机在影像、性能、新技术和安全方面都有着非常出色的表现，尤其是华为在影像方面的表现一直都是遥遥领先。

;;;;1;;;怎么确定目标用户？

怎么获取对手信息？

怎么使用数据工具收集数据？;;;;一、网络市场的定义和特征;二、网络市场调研的定义和特征;相对于传统市场调研所存在的样本采集困难、调研费用昂贵、调研周期过长、调研环节监控滞后等一系列问题，网络市场调研具有高效便捷、质量可控等特征。具体表现在以下四个方面：;三、网络市场调研的内容;四、网络市场调研的步骤;五、网络市场调研的方法;学习网络调研问卷的相关知识，了解新能源汽车的发展状况，制定调研目标和调研计划，写出调研提纲。根据调研提纲，构思调研问卷内容，并设计合适的调研问卷。通过专业的问卷调查网站创建网络问卷。;问卷设计过程中应注意哪些问题？

;;尝试用自己的话解释什么是市场细分，并讨论它与企业营销策略之间的关系。

为什么市场细分对企业来说至关重要？它如何帮助企业更有效地定位目标市场，制定差异化策略？;;;一、网络市场细分的定义;二、网络市场细分的作用;三、网络市场细分的标准;宏观细分;网络消费者市场的细分标准;;;五、网络市场定位;该网络营销市场有一定购买力，能取得一定的营业额和利润;;

以××企业为例，分析其市场定位策略，并提出改进建议。

;;;你最近一次消费出于什么动机？;;;;;;;选择某一网络消费群体，对其网络消费心理和消费行为进行总结分析。;;