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新媒前沿

新媒体与传统媒体的融合途径分析

□李桢

【摘要】本文通过对比传统媒体与新媒体的优劣性，分别从传播内容、传播渠道以及市场平台等

方面对新媒体与传统媒体的优势融合提出了相应的对策，以进一步促进两者的有效融合。

【关键词】全媒体媒体传播融合

与传统媒体的传播时效不同，新媒体在信息传播的代媒体传播市场，提高信息传播速度，增加信息关联者

过程中流动性更强，覆盖范围更广。新媒体不再受限于之间的联系。

传统媒体的媒介形式，能够提供给受众更为生动、立体

二、传统媒体与新媒体的融合途径

化的全新表现形式，吸引更多的受众支持。同时也对传

统媒体的发展带来了极大的挑战。当前，传统媒体与新传统媒体与新媒体各有优势，彼此不能替代。传统

媒体相互融合的课题已经成为全媒体时代最受关注的媒体在真实性与权威性方面优于新媒体，而新媒体在传

课题。播形式、速度、时效等方面表现强劲。在全媒体时代，传

一、全媒体时代传统媒体与新媒体融合的必要统媒体与新媒体应当加速融合，突破相互之间的局限，

加强媒体传播的能力，发挥全媒体时代的优势互补。

性分析

1.内容上的优势融合。传统媒体与新媒体在传播

1.传统媒体面临发展困境。全媒体时代背景下，传内容方面并不存在本质的区别，相反两者的传播内容相

统媒体的发展受到严重限制，在传播市场中的定位也不似程度很高，都是对社会信息的传递。传统媒体与新媒

十分明确，亟须探讨一种全新的模式以适应时代节奏。体都是靠着传播内容来吸引受众，也是两者相互融合最

此外，传统媒体在信息传播中也存在着一系列的问题亟需要关注的点。传统媒体的内容政治色彩鲜明且在内

待改善。无论是电视、广播还是报纸期刊等，都受到传容监管方面有着相对成熟的体系，信息传播的权威性、

播模式的限制，信息无法快速、及时地传递给受众，其传公信力等方面的优势是新媒体无法比拟的。新媒体要

播过程受到自身传播方式的阻碍。在当前的信息时代，想实现与传统媒体的融合，应当首先在内容上借鉴和学

获取信息的及时性已经成为受众的基本需求之一，如果习传统媒体。其一，传统媒体的发展不应受到传统模式

无法保证信息传递的时效性，传统媒体很难在全媒体时的束缚，应当与新媒体技术合作，依靠网络技术平台进

代的市场中取得好成绩。网络技术的不断推广为新媒行广泛推广，在保留当前运营模式的前提下，将纸质化

体的传播提供了良好的平台和技术支持，不仅在传播速的报纸、期刊、影视等内容电子化并向手机、电脑等终端

度上碾压传统媒体，同时在传播内容的丰富性上也让传设备发放，以克服传统媒体受众少、传播途径单一的缺

统媒体难以企及。新媒体在传播信息的同时会改变社陷。其二，新媒体应当加强与传统媒体的内容合作，在

会中信息传播标准，对受众的需求信息把握程度更高。信息来源与审核方面借助于传统媒体的审核体系，提高

相对来说，传统媒体在改革与创新方面远不如新媒体，信息的真实性、可靠性，同时将信息内容的丰富性和多

导致在新媒体快速发展的同时，传统媒体逐渐失去了受样性表达出来，实现两者的优势互补，共同促进全媒体

众的关注，并且不断被市场远离。时代信息传播的时效性、可靠性。

2.新媒体对传统媒体带来的巨大机遇。新媒体的2.渠道的优势融合。传统媒体之所以在现代媒体

发展势不可挡，给传统媒体带来巨大冲击的同时也带来环境中处于相对尴尬