新媒体时代的广告设计研究综述 .pdfVIP

美学技术

新媒体时代的广告设计研究综述

周雯，江明

（，

江南大学设计学院江苏无锡214000）

摘要：新兴的数字媒体以其强大的传播潜力及渗透力推动当代广告业转型与升级发展。本文以新媒体时代广告

信息运作过程中的各重要环节为脉络，梳理已有研究内容，对新媒体时代广告的视觉语言、表现形式以及传播方式三

方面的研究概况进行综述，以掌握新媒体广告的研究现状，指出目前国内研究存在的不足，旨在为该领域未来的研究

提供参考。

关键词：新媒体；广告设计；传播；研究综述

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-0138-02

0引言与发展的研究。该类主题虽较为分散，但可见学者对新

《2019年中国新媒体营销价值专题报告》显示，中国媒体时代广告设计未来发展趋势等问题的考量。

移动社交用户规模将在2019年达到7.8亿。随着国内新2新媒体时代广告设计的研究内容

媒体用户的稳步增长，新媒体营销的重要性日益凸显，监2.1广告视觉语言的研究

测数据显示，2019—2020年的第一季度，约70%的广告广告设计中最为直观的即视觉设计，画面风格、配

主选择新媒体平台进行广告投放。而新媒体技术的快速色、版式的设计都会给受众以全新的视觉感受。艾媒咨

发展在吸引广告商注意的同时，也吸引了众多学者的关询相关数据显示，目前图文形式的广告仍是新媒体广告

注，梳理现有文献发现，目前大部分研究都以广告运作过的主要形式，因此如何在广告中选择合适的视觉元素，以

程中的重要环节展开。主要有广告主决定广告信息内容、及如何对其进行构建值得研究探讨。朱芳、鲁仕贵等人

广告信息艺术加工、广告公司策划设计与制作、媒体传播对新媒体时代广告设计中的视觉语言构成要素及其设计

广告信息、受众接收广告五个主要环节，各环节都与新媒原则进行分析，强调图形元素应具有直观生动性、艺术审

［1］

体数字技术有着密切联系。因而，本文以此为线索，对广美性、传播时空性、深层文化性等特点，并对视觉语言

告的视觉语言、表现形式、传播方式的主要研究内容进行设计原则进行总结：根据受众喜好选择视觉语言并寻找

分析，总结新媒体广告设计的研究现状，探索该领域后续合适的创意切入点，将视觉语言与新媒体艺术充分融合

［2］

的研究方向。以达到极具创意的视觉效果。

1研究方法及文献基本分布情况在视觉语言元素的研究基础上，万晓梅等人进一步

1.1研究方法对新媒体时代广告设计中视觉审美元素的构建及形式进

纵览国内文献数据库中有关新媒体和广告设计的主行研究，其认为广告作品的优劣取决于视觉审美元素是

要期刊、文献以及学位论文。检索关键词“新媒体”和“广否得到了合理使用，在广告设计中须充分发挥版面布局

告设计”，筛选的标准为以新媒体时代广告设计的表现形各元素的视觉功能，建立有序的视觉层次，同时合理利用

式、传播方式与设计发展趋势为核心的研究。色彩语言营造视觉效果并强化主题，以及选择合适的传