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传媒教育

新媒体与传统媒体传播的差异及相互关系

摘要：随着近年来网络经济的强劲发展，互联网用户大幅增长，2016年网民增长至30多亿，其中8亿互联网用户在中国，

约是法国、德国、印度、英国和美国互联网用户的总和。目前，关于新媒体的研究主要聚焦在新媒体对传统信息传播方式、

传授关系、传播理念、传播规律的颠覆；对人们既往行为方式和生存条件的改变；对新产业形态及经济增长方式的创造等问

题。事实上，在短期内传统媒介优势犹存，尚不会轻易退出历史舞台。怎样处理网络媒体与传统媒体相互存在的关系是当下

非常重要的议题。

关键词：新媒体；传统媒体；互联网；新媒体特点

中图分类号：J902文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2019）05-104-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2019.05.034

文/戴金省

随着科学技术的快速发展，信息化对我们的日常生可以充分运用语言艺术和音响效果，创造出适当的情感

产生活的影响越来越大，尤其是对于传统媒体来说，受气氛，增强广告感染力，同时给人以娱乐享受。这一点

到的网络冲击是非常明显的。而电视的娱乐功能，通过是印刷媒体无法相比拟的。传播速度快，广播不需要经

查阅美国的调查显示，服务功能受网络影响的情况非常过录像及复杂的编排制作，所以，传播信息的速度是非

小，在调查的2000人中，看电视的比例少了23%，看杂常快的，可以让受众快速接收到广告信息。四、电视。

志的比例少了20%，听广播的比例少了9%，看报纸的比电视与广播一样是运用无线电波传递信号的电子媒体，

例少了11%。其中，减少量最多的是电视观众。无论是它与广播具有一些相似性，就是传播面广。在整个广告

哪一种媒体，都必然有其存在的价值，“网络媒体会替行业中，传播广告信息最为有效的方式就是电视，这也

代传统媒体”的说法无法成立。是很多广告主的结论。我国每年有海量的人群会每天收

1.传统媒体的优势看电视，不但有非常大的人口比例，而且可以不用印刷

传统媒体指的是部分较为传统的传播方式，如电视、就起到广泛快速传播的效果。

广播、报纸等；新媒体指的是近年来新型的信息传播方2.新媒体特点

式，主要以信息技术、电子技术、互联网为依托，通过一、个性化突出。因为受到技术的影响，传统媒体

各种类型的终端设备传播信息，如手机、电脑、移动客最为突出的特点就是大众化，但是，新媒体对受众更加

户端等。四大传统媒体的特点：一、报纸。报纸是一种细致化，能够单独面向个人。个人能够利用新媒体订阅

静态媒体，具有阅读的主动性，报纸将许多信息同时呈自己的想要的信息，不同的受众接收到的信息是完全不

现在读者眼前，增加了读者的认知主动性，读者可以自同的，也可以是完全相同的。相比较传统媒体的内容固

由选择阅读。此外，读者还可以在必要时将所需要的内定来说，还有非常大的差距。二、受众选择性增多。从

容记录下来。可信性高，报纸消息准确可靠是报纸获得技术角度进行分析，新媒体中，人们不但可以查看想要

信誉的重要条件。二、杂志。杂志与报纸一样同属印刷的信息，而且可以自己发布信息，这也使传统媒体的限

媒体，它具备了报纸的某些优势，但两者之间存在很大制彻底被打破。相比较传统媒体的“主导受众型”不同，

的差别，读者针对性强。很多杂志都是针对既定范围内新媒体采取的是“受众主导型”，受众的选择范围更加

的读者，不同的杂志对应不同的读者群体。杂志内容非广泛。三、表现形式多样。新媒体的表现过程不仅非常

常丰富，读者需要多次分次阅读，部分读者还会保存下