媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例 .pdfVIP

媒介融合时代下传统媒体的转型研究—

—以传统纸媒为例

摘要

在网络等新媒体的迅速兴起以及飞速发展下，传统的纸媒，甚至是电视及广

播媒体，都受到了极大的冲击。对于纸媒而言，新媒体无偿的使用它们的文章为

其用户提供无偿的阅读，这不仅截流了原本属于纸媒的读者，而且也使注重报纸

发行量的广告商转投新媒体，这对纸媒来讲无疑是个巨大的创伤。在此背景下，

本文采用文献查阅、比较分析等研究方法，从介绍传统纸媒在新媒体冲击之下的

现状入手，分析了新媒体时代传统纸媒面临的挑战，然后提出了传统纸媒发展方

向和策略。

关键词：新媒体；新媒体时代；传统纸媒；发展转型

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一、引言

新媒体传播作为新近出现的重大社会现象，它的产生和发展将对人类社会尤

其是传统媒体带来怎样的影响一直是人们争论的焦点。围绕这个问题，业界人士

大致抱有两种不同观点，一种是呼吁传统媒体转型的乐观主义观点，一种是叹息

“纸媒已死”的悲观主义观点。笔者以为，技术在进步，纸质媒体、有线电视、

家庭收音机也许终有一天会伴随着无处不在的移动互联设备退出历史舞台，传统

的终端设备会遭到废弃，传统的采编、播报方式会被淘汰，传统的发行渠道将被

改换，然而，传统媒体的品牌及其影响力不会也不应该消逝。新媒体终究不是传

统媒体的对立面，更不应该成为其“终结者”，相反的，传统媒体的原创性内容

如今依旧哺育着新媒体。新媒体更多的应该作为传统媒体发展的助力器，帮助传

统媒体实现从技术、人员、组织结构到媒介渠道、传播内容、传播方式、盈利模

式甚至新闻理念等各方面的转型以适应不断变化的外部环境与竞争。传统媒体不

应是“非生即死”的，而应该是与时俱进的。本文的研究目的与意义就在于，发

掘传统媒体转型的机会，探索传统媒体继续发挥其品牌优势和影响力的途径，这

不仅对中国的传媒产业研究意义重大，更为我国产业结构调整，社会发展与转型

带来一些新的思路。

二、传统纸媒的发展现状及面临的挑战

（一）传统纸媒的发展现状

从1994年中国获准加入国际互联网开始，互联网在中国的普及率一直在快

速上升。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第50次《中国互联网络发展状况

统计报告》。报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网

普及率达74.4%。网民人均每周上网时长为29.5个小时，使用手机上网的比例达

99.6%。其中，网络新闻用户规模达7.88亿，占网民整体的75.0%。

目前，我国绝大部分主流报刊、杂志都已经拓展并拥有了自身的数字化平台，

官方网站、移动设备客户端、微博账号和微信公众订阅号已经成为纸媒的配套产

品。全国影响较大的主流核心党报以及近四十多家大型报业集团所属的报刊截至

2013年底大多已经完成了数字报刊的转型出版。

（二）传统纸媒发展面临的挑战

1、受众群体老龄化

对于纸媒来说，读者老龄化趋势已经相当显著，年轻的报纸读者已经不能满

足于报纸所能传播的有限信息内容，他们会选择使用更加先进的自媒体平台去获

取信息。随着互联网的普及，以及移动互联网、手机客户端等新技术的不断发展，

传统纸媒的受众群已经发生了巨大的改变。能够订阅一份报纸，坐在那里盯着报

纸看完一篇报道的年轻人已经不多，他们更希望从自媒体平台直接搜寻自己所希

望看到的信息，而不是被动的接受信息。

由于生产技术的限制，以往的信息获取方式主要局限于报纸、期刊、杂志、

广播、电视等传统媒介，而随着互联网等自媒体平台走进人们的生活，这种便捷

且快速获取信息的渠道迅速被大众所追捧。伴随着博客、BBS、SNS、微博、微信

等自媒体的降临，大众的阅读习惯也在逐渐的发生变革，网络浏览和手机阅读渐

渐取代了通过读报纸、听广播、看电视来获取信息的方式，尤其受年轻人所喜爱。

报纸受众群体的老龄化已经成为了纸媒所面临的不可避免的问题。

2、受众对信息的需求转变

首先，受众对信息量的需求在不断的改变。纸媒作为较早出现的传统媒介，

在新媒体的冲击下，其读者数量也随之剧减。对于能够较快的接受新媒体传播方

式的年轻受众群体来说，纸质媒体的信息量及时效性已经远远不能满足他们的需

求。新媒体的出现使他们能够利用身边的高科技电子产品随时随地的获取信息和

选择信息。

新媒体以其快速、及时的传播著称，其信息以大量的“碎片”形式呈现在大

众面前，而正式这种“碎片化”的信息，为现代信息社会人们快节奏的生活带来

了新活的生命。