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从“史上最严广告法”借势营销看新旧《广告法》对比

胡晓菲李挺山东科技大学文法学院

摘要：本文以新《广告法》开始施行之际，网络上开始流传的“史上最严广告法”及相应的借势营销为线索，分析了事件始末，指出

了网友对“极限用词”的误读，在此基础上，对新旧《广告法》进行了对比研究，并分析了此次借势营销中广告行业暴露出的专业素质教

育不足，功利主义风行等问题。

关键词：广告法；借势营销；法律素养

中图分类号：D920.4    文献识别码：A   文章编号：1001-828X(2015)021-000318-02

2015年4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表决这次《广告法》的修订主要是围绕规范广告活动，适应内部环境和

通过了新修订的广告法。新《广告法》于2015年9月1日起施行，外部条件的发展变化，解决广告实践中产生的突出问题来开展的，

旧《广告法》是1995年开始施行。20年来，中国的市场经济环境现做简要分析：

及广告行业自身均发生了巨大的变化，调整广告法的适用范围，对1.新《广告法》扩大了广告的外延，“付费”不再是广告的必

具体法条进行修改及完善，