基于UGC模式的城市文化传播策略研究 .pdfVIP

DONGNANCHUANBO

基于模式的城市文化传播

UGC

策略研究

刘涛

(广州大学新闻与传播学院广东广州510006)

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摘要：城市文化传播是取得城市文化共识、提升城市价UGC平台上可以实现信息的获取、生产、分享和传播。在整

值、打造城市品牌的重要方式。随着UGC模式兴起，强化用户个信息传播链条上，用户不仅仅是信息的接收者和消费者，

参与城市文化传播、介入城市文化的生产、扩大民间传播的声也是信息的制造者与传播者。这种文化的创造、传播、沟通

量，是传播城市文化、打造城市品牌的重要手段。研究通过分与交流，改变了用户以往的角色扮演，是用户主导性显著增

析城市文化传播的UGC模式，发现了从官方到民间、从城市到强的表现。在此语境下，城市文化传播迅速向UGC模式取

人、从单一到立体的三大主要特征。在建构宏大叙事与微观传径，并呈现出以下几个特征。

播交织汇流、专业创作与非专业生产协同共生、官方主导的强力(_)从官方到民间，凸显城市文化的用户力

宣传与民间拼图式的海量表达融合互补的城市文化传播新体系以传统媒体为代表的PGC模式中，城市文化的传播呈

时，尤其应该重视接入UGC超级入口，借力UGC达人，创造现单向度和中心化特征，政府、专业机构和媒体共同主导城

UGC场景，实现UGC平台联动，促进UGC对话与交流，才能市文化的传播。

达到在传播中塑造和推广城市文化的目的。在以新媒体为代表的UGC模式下，城市文化传播具有

关键词：城市品牌文化传播UGC模式场交互化、分众化和社交化等特点，市民、游客、企事业单位有

景意无意地参与生产城市内容，对城市文化的整合、塑造和传

播路径提出了新挑战。新媒体用户们积极地、主动地参与各

种内容的生产与传播，发表消息、言说经历、宣泄情绪、分

作为城市软实力的重要组成部分，城市文化愈发凸显出享体验，在全民织网的时代把城市文化传播推向了全新的阶

重要性。历史学家斯宾格勒认为，“一切伟大的文化都是市镇段。范红认为，媒介技术的发展引发了城市传播的变革。131近

文化，这是_件结论性事实。”111以文化发展推动城市转型年来，直播和短视频的兴起和流行，进一步彰显出民间话语

已成为世界城市发展的重要趋势。121在新媒介生态下，人人体系在文化传播领域的崛起。

都可参与城市文化的生产和传播。除了城市管理者和专业媒官方话语体系与民间话语体系在城市文化传播领域中

体主导的PGC(ProfessionalGeneratedContent,即专业生的共生，使得城市文化的传播群体泛化——在UGC模式下，

产内容）生产模式外，城市文化也应该注重城市、媒介和人城市文化的接受者和接触者，亦是城市文化的共建者、共创

之间的互动关系，在UGC(UserGeneratedContent,即用者和共享者。城市文化传播的受众，变成了城市文化传播的

户生成内容）模式下进行传播。用户”〇

UGC,是用户借助于互联网赋能，打破传统的信息生产