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二次匿名下的个人社交账户新形态
——小红书平台“momo”群体行为探析
○康云帆
【摘要】互联网时代，人们对于自身在社交媒体中虚拟身份的打造往往追求新颖与个性化，乐于以与众不同的
头像和网名来标榜自己的独一无二。而在当下网络平台中，却出现了一批“反其道而行”的用户，他们使用平台的默
认头像与用户名，并借此作为掩护，以期在互联网海洋中销声匿迹。本文以小红书平台上的“momo”群体为例，通过
参与式观察、深度访谈等方法深入了解该群体，简述其形成过程及对社交平台的影响，并从个人应对隐私悖论的视
角出发，探析这种通过二次匿名的方式进行网络虚拟身份重构行为背后所蕴含的用户为个人社交账户保护所做的
努力。
【关键词】身份隐匿；社交账户；隐私保护；群体行为
一、社交媒体平台的二次匿名打造已注销”群体、小红书平台“momo”群体等。本文以小红
书平台“momo”群体为例，通过参与式观察及深度访谈
2023年3月2日，中国互联网络信息中心（简称
等方法深入了解这一群体，并尝试从“隐私悖论”的视域
CNNIC）在京发布第51次《中国互联网络发展状况统计
解析“momo”群体的行为。
报告》。《报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达
“momo”群体最显著的特征即群体内成员的平台账
10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达
号拥有统一的头像和用户名，这一特征往往使得其他用
75.6%。随着网民人数的水涨船高，互联网环境中出现了
户在面对这一群体时，难以区分群体内用户，也难以在
更加多元丰富的网民群体。可以说，社交媒体时代的来
群体中找到特定单独个体。登录网络社交媒体平台使用
临开启了一次社会转型，冲击了传统的交往模式，亦重
的虚拟身份本身对于现实生活中的个体而言具有匿名
塑了个体的社会化进程。在此背景下，小红书、豆瓣等平
性，而当用户选择使用统一的头像和网名，原先已经存
台兴起的“匿名群体”成为诸多用户中较为独特的分支。
在的匿名便被再加一层，也就将自己的账号打造成为
“momo”是微信登录随机默认的头像和用户名之
“二次匿名”的虚拟身份。
一。使用社交媒体前，用户需要注册一个专属于自己的
随着越来越多的用户自发加入，“momo”群体逐渐
账号，作为自己在社交媒体上的虚拟身份。如果用户在
形成了独有的语境和文化，创造出了诸如“好mo坏mo”
使用微信进行授权登录小红书、豆瓣、知乎等平台的时“一mo做事亿mo当”等网络用语。“momo”群体的兴起在
候，选择了跳过输入用户名和上传账号头像的步骤，微社交媒体平台引起了诸多反响，而值得注意的是，除却
信平台就会为用户提供一个系统默认的用户名和头像，一部分对此仅有浅淡印象的用户外，其余用户对“momo”
也就是所谓的“momo”和与之对应的粉色卡通恐龙形群体的评价往往分化严重。对其有正面评价的用户认为
象。过去，用户往往更倾向于将默认头像和用户名更改“momo”群体是有趣的社交圈子，甚至有
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