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新媒体与传统媒体的差异性

四大媒体的异同点与优劣势比较

媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。广告媒体

整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体

前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃

有余，本文按传统媒体，新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方

法对媒体加以区分，以下是介绍了各媒体的特点及异同。

报纸：

1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要

求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高

（尤其是对图片的表现能力）。

2、具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因

而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

3、可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者

奉为权威。

4、时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较

强干扰度。

5、从广告主角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配

合各种促销宣传活动。

杂志：

1、类似报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术

美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏（笔者就有

此爱好）。

2、针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使

得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般

杂志订阅者都有较强的社会购买力。

3、杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒

体中最富理性色彩。

4、相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能

反复传播。

5、时效性差，广告安排不灵活，难适合做短期促销广告。

广播：

1、是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其

他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，

在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信

息不易被人抵触。

2、时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并

在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立影的效果。

3、信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染

听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。

4、广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重

复认知。

电视：

最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告

传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特

点如下：

1、视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感

性，容易被观众理解。

2、信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同

广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一

时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会

议等。

3、信息传播快，覆盖广，容量大。

4、从大众传播媒体的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱

乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱

乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社

会人群都有较大影响力。

5、电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承

受。实际上，由于种种原因导致电视广告播放时间短暂，信息量有限，

重复率低，很多广告主抱怨，投放在电视上的大笔费用，并未收到预

期的效果。

五、与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会

的产物，网络媒体具有以下特点。

1、网络媒体集中了影像、声音、文本等多种媒介形式，真正实现

了多媒体全方位信息传播。

2、互动性，指信息发布者与受众可以交互沟通，甚至是实时交流。

3、小众传播，针对某一群体或个体，可进行个性式信息配置，如

电子邮件广告等。

4、网络媒体能超越国家，文化、地域的限制进行全球信息传播。

5、容量大，内容丰富多彩。

6、速度快，网络信息能实现全球实时发布和接收。

7、开放式信息传播平台，互联网的出现使得人类第一次能在各种

不同种族群体、意识形态领域进行信息传播。

二、报纸、杂志、广播、电视四大广告传媒的优劣势对比

报纸：

优势1.普及率.涵盖率.到达率高

2.保存性强

3.读者可以自己控制