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2020年全球数字广告行业发展现状分析

全球数字广告行业发展概况分析

数字广告是指呈现广告内容的载体是数字媒体，也就是俗称的流媒体。随着互联网的不断发展，

全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模约近3332.5亿美元。

据统计，全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，2019年比重近50%。全球数字广

告市场集中度较高，前十企业市场累计占比为76.51%，谷歌31.1%的市场份额位列第一。

其中移动广告市场规模发展迅速，增速放缓，2019年全球移动广告市场规模近1902亿美元。

谷歌在移动广告市场份额46.8%，占行业主导地位，Facebook紧随其后。

1、2019年全球全球数字广告市场规模将突破3000亿美元

据eMarketer数据，2016-2018年全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势。2018年全球网

络广告市场规模为2833.5亿美元，同比增长21.99%。初步估算2019年市场规模约3332.5亿美元。

2、2019年全球互联网广告市场份额将超50%

据统计，2016-2018年期间全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，2018年，全球

互联网广告市场占整体广告收入市场份额为45.90%，初步估计2019年比重近50%。

3、全球数字广告市场集中度较高谷歌31.1%的市场份额位列第一

据统计，2019年谷歌仍占数字广告市场主导地位，其数字广告收入高达1037.3亿美元，全球市

场占比高达31.1%，远超排位第二的Facebook。中国阿里巴巴则排位全球第三;全球前十企业市场累

计占比为76.51%。

4、2019年全球移动广告市场规模将超1900亿美元

2012-2018年移动广告市场规模发展迅速，增速有所下降。2019年全球移动广告市场规模近

1902亿美元，同比增长19.19%。

5、谷歌在移动广告市场份额46.8%占行业主导地位

谷歌在移动广告市场份额占比第一，约为46.8%;其次为Facebook，其市场占比约为

21.7%;Google和Facebook共占据移动广告市场份额约三分之二。