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新兴网络媒体相对于传统媒体所表现的优势

21世纪是信息的时代，信息的作用越来越被重视，如何更迅速

及时地传递信息成为了人们研究的课题。20世纪90年代国际互

联网（INTERNET）的崛起和普及化，掀起了一场新的信息革命。

互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递

变得轻松便捷,让人们第一次面对名副其实的信息的海洋，同时

又给人们提供了新的沟通交流方式。也正是由于互联网的这些不

可替代的优点，使其成为继电视之后发展最快的媒体，并开始实

实在在地影响人们的工作生活。于是，有人开始称它为第四媒体。

把国际互联网（INTERNET）称作“第四媒体”是美国的“斯

塔尔报告”最先在网上发布提出的，并得到了广泛的认同.所谓

“第四”是除去报纸、广播和电视这三大主流媒体，互联网成为

和前三种传统媒体并存的新媒体。

网络作为新兴的媒体，其迅猛的发展势头，引起了很多学

者和社会各界人士的注意，他们开始担心网络的发展会对属于传

统媒体产生冲击,甚至会最终取代传统媒体。这种担心是不可避

免的,网络作为一个新兴媒体形式来说，其优势是十分明显的,

它既吸收了传统媒体的许多优点，同时又克服了它们的很多缺

点。下面就让我们来分析网络相对于传统媒体所具备的优势.

首先，网络媒体具有互动性，人们可以根据自己的需要主动

查找信息资料，各取所需。而不像报纸电视等传统媒体,信息内

容由传播者决定的，受众只有接受或不接受的自由，而没有选择

内容的自由。在网络中受众成为信息传播的主导者，还可以发表

自己的看法，回馈给传播者，这是网络媒体最突出的优势所在。

其次，网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。

正是网络的开放性和平民化，才使它真正发展起来，因为普通的

网络使用者都可以为互联网络提供信息，它承载信息的扩充性是

无限的,这种信息共享无疑大大丰富了网络媒体的信息量，信息

的深度和广度上都大大增强,这是传统媒体无法做到的。

第三，互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。

“网上无国界”是对网络这个特点的很好的概括。传统媒体地域

的局限性很强，如需跨地域传播就需要进行复杂的手段，如电视

的卫星转播等，网络媒体这种跨地域性是其他媒体无法比拟的优

势。

第四，网络媒体兼具信息传播的同步性与异步性。信息的

同步传播就是指传播的过程需要传播者与受众同时参与。如电视

台在发送电视信号的同时观众需要在电视机前观看才能完成信

息的传播。广播媒体同样如此。而网络媒体的信息发布者只需将

信息发布到网络服务器上,受众随时可以上网查询该项信息，信

息的发送与接受过程不需同时进行，这就是所谓的异步性，报纸

媒体也具有异步性。样的特点使网络信息传播可以满足不同传播

形式的要求，使传播双方摆脱了时间的局限性。

第五，网络媒体还具有的极强的时效性。网页制作的过程

相对于传统媒体大为简化，既不像电视要经过编辑播出,也不像

报纸需要排版印刷，只需更新网页内容即可。因此，最近很多大

的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。

第六，网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传

播方式。网络媒体是基于INTERNETWEB网页技术存在的一种新

形媒体,WEB网页可以包含文字、图片、声音、影像视频数据等

多种信息形式，网络媒体实际上也就是包含了多种媒体形式的综

合型媒体。多媒体的表现力将大大超过单一媒体形式。

第七，网络媒体的信息发布过程简易，运营成本低廉员，

相对于传统媒体来说，网络媒体的运营成本很低，小而灵活。

相对于传统媒体,网络无疑具备相当大的优势,无论在信息传

播还是商业运做上,网络都具有很大潜质.随着社会的发展,网络

技术也将不断提高,随之网络媒体的地位也会不断提高,网络媒

体将会更好地与传统媒体相互融合共同发展.