加强新兴媒体舆论引导能力建设 .pdfVIP

2008年第6期理论观察No.6,2008

(总第54期)TheoreticObservationSerialNo.54

●●传媒透视

加强新兴媒体舆论引导能力建设

姚希智,马永富

(国防科技大学,长沙410008)

[摘要]随着数字技术、网络技术和通信技术的快速发展,新兴传媒也在迅猛发展。这些

新兴传媒的兴起,既有好的一面,也有消极的一面。因此,应加强引导力度,发挥其积极因素,限

制其消极因素。切实把增强新兴媒体社会责任感和从业人员政治素质、道德素质;培养大批高

素质的媒体,把关人搞好与主流媒体的有机融合等当做重要环节抓紧抓好,使新兴媒体真正真

为正面之传的有力工具。

[关键词]新兴媒体;舆论引导

[中图分类号]G206.2[文献标识码]A[文章编号]1009-2234(2008)06-0106-02

胡锦涛在人民日报社考察工作时指出,必须加强新兴用户无法拒绝短信平台向手机发送的垃圾信息。由于受众

媒体建设,形成舆论引导新格局。随着数字技术、网络技术不能从技术上有效拒绝不良信息,导致大量垃圾信息、不健

和通信技术的不断进步,互联网、手机及新形式的传播媒体康内容、反动思想形成消极舆论,对人群产生巨大影响。而

如移动电视、楼宇电视、电子杂志等各种新兴媒体迅猛发且许多消极舆论正是有预谋、有组织炮制而成的,典型的例

展,人们接收信息的渠道更加多样,公共舆论的引导更加复子如网上论坛随处可见对党和政府及领导人的攻击,吹捧

杂。当前新兴媒体的舆论引导功能发挥得还很不完善,还存极端个人主义、享乐主义,歪曲主流思想与道德标准。

在着一些较普遍、较突出的问题。主流导向单调乏力。舆论引导首要的是搞好正面宣传,

一、新兴媒体舆论引导功能弱化的表现唱响主旋律。新兴媒体舆论引导功能弱化的突出表现是其

媒体炒作风潮盛行。为制造轰动效应以吸引眼球,新兴对主流导向的宣传力度不够,方式单一。具体表现有,在亟

媒体惯用炒作的手法。通过捏造事实、炮制新闻以获取商业需主流声音引导时新兴媒体的宣传缺位,在热点、敏感和重

利益或提高媒体知名度,本有悖于行业职业道德,当下人们大事件到来时反应迟缓,舆论引导的方式局限于照发党报

却习以为常。炒作方法多达十数种,诸如悬念式材料勾引、消息毫无创举等。随着主流媒体向新兴媒体的延伸这种状

傍名人勾引、争议式勾引、欺骗式勾引等等,令人叹为观况有所好转,党政机关均建立了门户网站以进行集中舆论

止。媒体热衷制造新闻,商家更乐此不疲,许多“名人”也引导,党报党刊也纷纷推出网络版,但因新闻宣传的手段欠

〔1〕

煞费苦心,当公众沉浸于虚假热点中时,正确舆论引导就无灵活、表现形式单一,宣传吸引力大打折扣,舆论引导效果

从谈起了。不理想。

公共信息湮没无闻。信息时代最大的特征是时刻都有二、新兴媒体舆论引导功能弱化的原因分析

海量信息席卷而来,信息更新达到前所未有的数量速度。新商业利益的主驱动降低了媒体