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现代广告主要有哪些特点

现代广告具有以下特点：

(一)广告是一种有目的、有计划的信息传播手段

广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的

商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商

品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的

性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费

者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。

(二)从企业经营的角度看，广告是一种投资活动

前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告

宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工

具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常

被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值

随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并

不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当

作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多

的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。

从投资的角度看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来，

广告是一种着眼于未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预

测性。

(三)广告是一种沟通过程

沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，

以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对

另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告

信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广

告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实

和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从

而实现广告沟通过程。

(四)广告需要创意和策略

广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并

调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。创意的本质就是使广告所

包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好的

创意，必须在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，

即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，创意和策略在广告

中是很重要的一个环节，有着举足轻重的地位。

现代广告主要有以上几个特点，了解它，对于企业做广告是有着

很重要的作用，供你多多借鉴!