BCG-中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2022）.pdfVIP

序言

过去一年中国内地奢侈品市场增长略显乏力，从20%以在消费理念上，回归价值、回归经典是今年的市场主题。

上的增速降至1%。然而这并不代表整体市场陷入稳定态一方面，经济下行周期下，消费者越发注重奢侈品的投

势，实际上不同群体的消费规模呈现出明显的分化趋势，资保值价值；另一方面，经典款式成为消费者首要考虑

轻度消费大幅下降，中重度消费逆势上扬，消费人群发的购买因素。在品类上，除了传统的五大品类，生活方

生的变化品牌不可不察。式类如家居产品和户外产品方兴未艾，展现出不俗的增

长潜力。

此外，年轻化的趋势继续深化，如果说去年是人群世代

交替的转折之年（90后人群占比超50%），今年则是加为帮助企业洞察今年的奢侈品市场潮流，腾讯营销洞察

速之年，95后正在成为市场主力（新客占比超50%），（TMI）继续与波士顿咨询公司（BCG）联手推出2022

00后崭露头角