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未知驱动探索，专注成就专业
电大《新媒体广告》阶段性学习测验第1-2章
第1章：新媒体广告概述
1.1新媒体广告的定义
新媒体广告是指利用互联网、移动通信等新兴媒体技术手
段进行广告传播的一种广告形式。相比传统媒体广告，新媒体
广告具有互动性强、精准定位、成本较低等特点。
1.2新媒体广告的特点
1.2.1互动性强
新媒体广告可以通过互联网实现用户和广告主之间的互动。
用户可以通过点击广告、填写问卷调查等方式参与广告内容，
从而提高广告的参与度和传播效果。
1.2.2精准定位
通过新媒体广告平台提供的数据分析和用户画像技术，广
告主可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定向投放
广告，从而提高广告的效果和回报率。
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1.2.3成本较低
相比传统媒体广告，新媒体广告在制作、发布和传播过程
中的成本相对较低。广告主可以根据自身的预算和需求选择不
同的广告形式和投放方式，灵活控制广告费用。
第2章：新媒体广告的分类
2.1支付方式分类
2.1.1CPM（CostperMille）广告
CPM广告是指广告主按照每千次展示的次数支付费用的广
告形式。广告主可以通过购买一定数量的展示次数来提高广告
的曝光率。
2.1.2CPC（CostperClick）广告
CPC广告是指广告主按照每次点击的次数支付费用的广告
形式。广告主可以通过精准定位和优质内容吸引用户点击广告，
从而提高广告的点击率和转化率。
2.1.3CPA（CostperAction）广告
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CPA广告是指广告主按照每次用户完成特定行动（如注册、
购买等）支付费用的广告形式。广告主可以通过设置合适的奖
励机制来吸引用户参与，提高广告的转化效果。
2.2广告形式分类
2.2.1横幅广告
横幅广告是指在网页的顶部或底部以横条形式出现的广告
形式。横幅广告一般以静态图片或动态Flash形式展示，同时
可以加入点击链接跳转至广告主的网站或特定页面。
2.2.2弹窗广告
弹窗广告是指在用户浏览网页期间，突然弹出的广告窗口。
弹窗广告通常以图片或多媒体形式展示，可以提高用户对广告
的注意度。
2.2.3视频广告
视频广告是指通过视频播放器等方式展示的广告形式。视
频广告可以以前贴式、中贴式或后贴式的方式出现在用户观看
视频的过程中，具有较高的观看率和黏着度。
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2.3广告主体分类
2.3.1企业广告
企业广告是指由企业主体进行的宣传推广活动。企业广告
旨在为企业的产品或品牌提升知名度、形象塑造和销售推广等。
2.3.2政府广告
政府广告是指由政府主体发布的宣传广告。政府广告旨在
宣传政府的政策、宣传和提升政府形象等。
2.3.3个人广告
个人广告是指个人或个人组织发布的广告。个人广告多用
于招聘、课程推广等方面，旨在满足个人宣传和推广需求。
总结
本文介绍了电大《新媒体广告》阶段性学习测验第1-2章
的内容。第1章主要介绍了新媒体广告的定义和特点，包括
互动性强、精准定位和成本较低。第2章主要介绍了新媒体
广告的分类，包括支付方式分类和广告形式分类，同时介绍了
企业广告、政府广告和个人广告的特点。通过学习这些内容，
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我们可以更好地理解新媒体广告的发展趋势和应用场景，并且
能够在实际工作中更好地运用新媒体广告进行营销推广。
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