玩具行业研究报告 .pdf

玩具行业研究报告

目录

一、全球玩具行业概览

1、全球玩具行业年均增长4.2%，高于GDP增速.4

2、成熟市场的典型代表——美国.5

（1）美国的玩具行业增长近乎停滞5

（2）成熟市场特征显著7

3、全球知名玩具企业概览

二、国外玩具企业发展模式研究

1、代工型：德林国际

（1）重生产、轻市场12

（2）向ODM/OBM延伸13

2、设计+生产型：好孩子.

（1）注重研发与创新15

（2）国外ODM，国内自主品牌.15

3、设计+生产+销售型：美泰、孩之宝

（1）确立代表性明星产品（40~50年代）17

（2）不断创新，发展核心产品体系（60~70年代）18

（3）收购优质标的，扩张全球渠道（80~90年代）18

（4）轻资产化、降低生产比重.18

（5）深耕已有产品，向文化传媒产业链延伸（2000年~）19

三、美泰——全球玩具巨头的成长之路

1、美泰简介.

2、美泰70年发展所经历的三个主要阶段.

3、美泰的三大竞争优势.

四、中国玩具行业成长正当时

1、刚刚步入发展期，增速快，潜力巨大

2、正经历2个转型：出口→内销OEM→ODM.

（1）出口→内销29

（2）OEM→ODM31

3、龙头公司市场集中度、品牌竞争力将不断提升.

一、全球玩具行业概览

1、全球玩具行业年均增长4.2%，高于GDP增速

全球玩具行业已进入稳定增长期。2006-2011年，全球玩具销售

额年复合增长4.2%，2011年达到841亿美元。由于玩具属于非必须

消费品，一定程度上受经济波动影响，因此，2009年、2011年全球

经济增速下滑时，玩具销售增速也随之下滑。但整体来看，玩具消费

增速始终高于全球GDP增速。

欧美是主要消费市场，亚非拉增长迅速：美国是玩具消费大国，

占据全球市场约1/3的销售额，美国、日本、中国、英国和法国前5大

消费国的市场份额超过50%。

近年来，非洲、拉丁美洲、亚洲等地区玩具市场增长迅速。NPD

集团数据显示，2006年非洲玩具市场年增长21%，拉美增长14%，

亚洲增长8%，而欧洲市场增长6%，北美市场仅增长1%，因此非洲、

拉丁美洲等地区在全球玩具市场中的份额有所提升。