爱玛电动车社会调查.pdfVIP

南昌广播电视大学开放教育专科社会调查报告

题目:爱玛电动车社会调查

作者:

院系:南昌广播电视大学

专业:工商管理专科

年级:

学号:

:

答辩日期:

爱玛电动车社会调查

调查时间：2015年11月

调查地点：赣州地区

调查人：

调查内容：有关赣州地区爱玛电动车市场前景的调查

伴随赣州市经济快速发展，也给电动车消费带来了一个蓬勃增长的春天，爱玛电动车作

为本公司品牌，做好赣州地区市场调查及打开赣州市场有着十分重要的意义。本次调研的主

要目的是，分析赣州市电动车市场的前景，并调查其市场潜力分析市场情况，了解市场的现

状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调节、市

场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售

的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。在调查过程中，主要运用了重点调查和实地调查

法，即主要向使用电动车者和相关群体发放问卷。在分析数据过程中，主要运用市场调查预

测法、消费水平预测法、趋势预测法等方法。

经济社会不断发展，全球化程度不断提高，商品的全球化也越来越明显。与此同时，各

类运动的普及程度不断提升，人们对于运动装备的要求逐渐提升，为运动鞋的营销提供了良

好的契机和环境。随着我国对外开放水平的提高，越来越多海外产品涌入中国，相关法律法

规逐渐完善，为运动鞋在中国市场的运作提供了法律保证。

据相关资料显示，电动自行车市场仍然保持着增长的市场态势。其中一线市场的成长空

间有限，而成长主要来源于中小城市及乡镇这些二三线市场。故本次调研选取赣州，这个典

型的二线城市，对爱玛电动车进行分析，为投资者提供可靠的依据。

一、调查对象

关赣州地区爱玛电动车用户

此次调查问卷100份，调查问卷一共是15道题，具体题目见附录。

三、调查方法

本次调查主要采取了问卷调查的调研形式，调查对象总数为100人，其中男性49人，占

总数的49%。女性51人，占总数的51%。调查人数中，25岁以下32人，占总数的32%。25-35

岁35人，占总数的35%。36-50岁28人，占总数的28。50岁以上5人，占总数的5%。

通过向调查者发出简明扼要的征询单，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材

料和信息。在调研过程中，我们主要针对中端消费群，设计了一份调查问卷（具体内容见附

录）将封闭性问答和开放式问答相结合，尽量符合实际，贴近生活。同时在红旗大道，青年

路等人流大的地方发放，回收。了解大众消费群的电动车的要求，购买电动车的原因，对爱

玛电动车的意见和建议等状况。（详细问卷分析见后文调查分析中）

四、调查结果

在赣州，电动车之所以受到追捧的原因，就是他背后有一个巨大的消费人群，在乡村能

买得起汽车的毕竟是少数，而且城市的拥堵也是许多人群选择电动车的又一个重要原因。爱

玛电动车的优势在于具有国际一流的设计师，并且具有大规模的生产基地和先进的生产线。

在宣传上，爱玛电动车也一直是行业的佼佼者，一直以潮流个性的手法，吸引了大量消

费者的关注。广告诉求要求时尚，符合年轻人的身份，并特此推出的校园单车系应明确表述，

另外，广告代言人，周董也有极重要的作用，起到一定的明星效应。

但是技术创新不足，产品同质化仍普遍。同质化是电动车整车及其配件行业的通病。2011

年的天津展，以爱玛、雅迪、绿源等大品牌为代表的大多数企业推出了新产品和新理念，标

志着行业开始从价格战的泥泞中华丽转身，回归理性。

五、调查情况分析

根据调查问卷数据统计显示：

调查对象总数为100人，其中男性49人，占总数的49%。女性51人，占总数的51%。

调查人数中，25岁以下32人，占总数的32%。25-35