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网络直播营销乱象、其深层次的原因及可持续发展对策

摘要

5G和大数据时代的到来，让网络直播得到了爆发式的增长。越来越多的资本投向了直播市场，尤其是在疫情影响的当下，许多企业开始从实体经济转向网络直播营销。作为营销的一种新形式，受到了大众追捧，创造了非常可观的经济价值，透过小小的直播间凸显了我国经济的韧性和新型消费的活力。然而在火爆背后，是泥沙俱下、乱象频出，夸大宣传、售后难保障、数据造假、违法违禁物品泛滥等行为严重损害消费者权益。直播营销可持续发展的当务之急，就是加强监督与管理。本文通过分析网络直播火爆背景下，直播营销现状及直播营销乱象，并提出网络直播营销可持续发展策略。