游戏公司市场营销推广及用户增长策略研究.doc

游戏公司市场营销推广及用户增长策略研究

TOC\o1-2\h\u27787第一章市场环境分析 3

8861.1行业现状分析 3

317921.2市场竞争分析 4

308481.3用户需求分析 4

13125第二章产品定位与策略 5

26372.1产品核心价值定位 5

276152.1.1确定产品核心价值 5

238352.1.2传递核心价值 5

106872.2产品特色与创新 5

318022.2.1产品特色 5

202872.2.2产品创新 6

234922.3产品生命周期管理 6

139962.3.1产品生命周期概述 6

125402.3.2产品生命周期策略 6

15269第三章目标用户群体分析 6

78813.1用户画像构建 6

236023.1.1用户基本特征分析 6

242963.1.2用户兴趣爱好分析 6

60513.1.3用户心理特征分析 7

55763.2用户需求挖掘 7

85843.2.1用户显性需求分析 7

118223.2.2用户隐性需求分析 7

289843.2.3用户需求演变趋势分析 7

171723.3用户行为分析 7

150433.3.1用户游戏行为分析 7

44463.3.2用户社交行为分析 7

10933.3.3用户消费行为分析 7

308103.3.4用户流失行为分析 7

253253.3.5用户行为数据分析方法 8

1835第四章渠道策略 8

13444.1线上渠道拓展 8

180534.1.1网络广告推广 8

72564.1.2社交媒体营销 8

106064.1.3内容营销 8

10684.2线下渠道布局 8

94384.2.1线下活动策划 8

192494.2.2合作渠道拓展 8

116304.2.3线下广告投放 9

316894.3跨渠道整合营销 9

49844.3.1渠道整合策略 9

241524.3.2跨渠道促销活动 9

146864.3.3跨渠道数据分析与应用 9

24840第五章内容营销策略 9

155635.1内容创意策划 9

313435.1.1创意原则与目标 9

130955.1.2内容类型与策划 9

181135.2内容传播策略 10

231995.2.1传播渠道选择 10

233465.2.2传播策略制定 10

277525.3内容效果评估 10

270485.3.1评估指标 10

251325.3.2评估方法 10

24326第六章社交媒体营销 11

204116.1社交媒体平台选择 11

144626.1.1用户群体特征 11

152316.1.2平台活跃度 11

288846.1.3平台功能与特性 11

294996.2社群营销策略 11

113966.2.1建立官方社群 11

20796.2.2跨平台社群互动 11

174316.2.3社群运营策略 11

133796.3KOL合作与影响力营销 12

15896.3.1选择合适的KOL 12

156016.3.2内容共创 12

59406.3.3互动推广 12

165046.3.4跟踪效果与优化 12

16948第七章付费广告策略 12

49537.1广告投放渠道选择 12

286837.1.1渠道概述 12

122977.1.2渠道选择原则 12

231727.1.3渠道选择策略 13

55387.2广告创意与优化 13

17397.2.1创意设计原则 13

54297.2.2创意表现形式 13

102317.2.3创意优化策略 13

191047.3广告效果分析与调整 13

212587.3.1数据收集与分析 13

94867.3.2效果评估指标 14

306977.3.3调整策略 14

17555第八章口碑营销与用户推荐 14

284378.1口碑营销策略 14

239338.1.1确立品牌核心价值 14

107978.1.2提升产品品质与服务 14

59678.1.3建立良好的品牌形象 14

177968.1.4创造独特的口碑传